2007年4月20-22日,博鳌亚洲论坛2007年年会在海南博鳌举行。21日下午,“亚洲价值观和亚洲全球化企业的成功”论坛在博鳌国际会议中心举行。以下为蒙牛乳业股份有限公司总裁杨文俊先生讨论实录。

　　主持人：蒙牛乳业都希望获得春节联欢晚会的广告时间,我想问您一下是不是重视宣传。

　　杨文俊：我们中国品牌非常值得注意的一件事情,我们卖的不是产品,卖的是品牌,卖的是理念,耐克不仅仅是卖运动鞋,需要解决的关系。我是站在蒙牛的角度谈,我们定位不仅是卖乳制品,我们真正卖的是创造优质产品。我们从起步的时候就决定如果我们仅仅卖牛奶,那我们今天在中国卖大家都知道,如果我们到韩国、泰国卖的时候,就不知道有内蒙古草原了。我们企业的宗旨是创造优质生活,满足消费者在生活方面的需要。我们在提供产品的时候就提供满足全方位的,我们在提供营销活动的时候,也能够让消费者感觉到,这个活动是为他优质生活增加的内容。

　　我们现在是NBA官方合作伙伴,NBA也与我们有很多联系、是航天员的专用牛奶,也是超级女声大力推动者,这些目的都是与消费者生活有联系“超级女声”是很简单的事情,这件事情做成了之后就说,蒙牛你们咋回事,就会找好机会,我说这不是美国找的机会,蒙牛今年合作伙伴之前,也存在别的。湖南卫视在04年就开展了我们中国都在倡导学生奶,学习奶倡导的力度不大,湖南卫视就想如何能推广这个事情,学生奶不外乎男生和女生,就把男生放在一边就做了女生,这个女生还要做个超级,这个“超级女声”就来了,超级女声这个栏目和我们的酸酸乳和我们有一个共同受众群体,我们可以做别人也可以做,但是我们做任何一件事情的宗旨都是围绕着让消费者更愉快,更能满足消费者的生活,就算我们没有把满足消费者生活放在嘴上,我们是用行动的点串成线,让消费者感到他在享受蒙牛提供给他的优质生活。谢谢。　

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