2008年奥运会日益临近，国内的奥运气氛也日趋浓厚。近日，2008年北京奥运会唯一使用乳制品提供者——伊利集团发起了一场旨在普及奥运精神与全民健康文化、推动全民奥运热潮与全民健身运动的大型奥运主题活动——“伊利奥运健康中国行”。活动的推出，不仅表明伊利在行使着奥运赞助商的基本责任，普及奥运精神、推动全民奥运热潮，同时也表明伊利已将奥运赞助商的责任演绎到全民健身、全民健康的高度。业内人士表示，乳制品对于国民健康有着非比寻常的意义；作为乳制品行业领导者与2008年北京奥运会唯一使用乳制品，伊利应该承担起“健康中国”的重任。

 
    不仅仅是奥运赞助商，伊利以“健康中国”为己任

    2005年11月16日，伊利正式成为2008年北京奥运会唯一使用乳制品的提供者。按照合约，伊利将向参加北京2008年奥运会的运动员、教练员与工作人员提供乳制品。诚然，能为奥运会这样一个国际最盛大的体育运动提供乳制品，本身就是一种无上的荣誉，意味着伊利的产品经过了全球最高的标准——奥运标准的检验。

    然而，伊利想“做得更多”。在“伊利奥运健康中国行”启动发布会上，伊利集团董事长潘刚表示：“作为乳品行业的领军企业，作为2008年北京奥运会赞助商中优秀一员，伊利承载并肩负着奥运文化的推广，全面提升国民体质及健康意识的重任。以前伊利的目标是把不喝牛奶和喝牛奶的人变成同一种人，现在伊利通过产品的不断升级已经实现这一目标。‘伊利奥运健康中国行’将从根本上改变国人的健康意识。让我们的国人不仅成为能喝牛奶的人，而且让他们成为更健康、更出色的人。”

    这与伊利2006年提出的“健康中国”计划是一脉相承的。“健康中国”计划明确指出，伊利将以最优质的产品、持续丰厚的股东回报、积极承担社会责任以及牵手奥运来带领中国乳业健康发展，实现健康中国人、健康中国的远景目标。显然，在未来的几年内，健康将成为伊利品牌最重要的内涵，这也与伊利产品天然、健康的属性完美结合。

    健康中国，伊利在行动

    所谓“行胜于言”，不管“健康中国”计划有多宏伟，伊利一步一步的动作才是“健康中国”计划最动人之处。近年来，伊利整合其研发资源，在乳制品、食品等领域进行了多项创新性的研发，推出了金典系列牛奶、LGG酸奶、营养舒化奶、高端奶粉等一系列国际标准的产品。其中，金典系列牛奶是国内最高端的液体奶，金典有机奶在前不久举行的俄罗斯中国年上更是大放异彩，不仅获得俄罗斯舆论的好评，同时也获得普京、薄熙来等政要的认可；而营养舒化奶则帮助上千万、乃至上亿有饮奶不适症状的中国人解决了喝奶难题。

    “伊利奥运健康中国行”的推出，则表明伊利“健康中国”并非只是局限于推出更为符合中国消费者的产品，从饮食上保障健康。“伊利奥运健康中国行”旨在推动全民健身运动，普及全民奥运与全民健康文化。从另一个角度来看，伊利的目标是借助北京奥运的契机，向全中国人普及健康文化，呼吁人们参与到奥运中来，积极参与健身，关注自身健康。

    伊利的决心显然是坚定的，这从“伊利奥运健康中国行”的几个关键数据中可见一斑。据了解，“伊利奥运健康中国行”是国内规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。活动自2007年4月起，持续到08年奥运会开幕，时间跨度高达16个月；活动覆盖国内660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场，预计参与人数高达2000多万。另外，“伊利奥运健康中国行”将选拔出奥运健康大使，这些大使最终将参加奥运火炬接力活动，实现人生荣耀的400米。

    “罗马不是一天建成的”。基于我国人口众多、地区经济发展不平衡等特殊国情，伊利的“健康中国”计划应该并不是短时间内就能实现的。更何况随着社会的发展，人们对健康的要求会进一步提高，伊利的“全民健康”计划可能需要分阶段实施，甚至需要更多有社会责任感的企业加入进来，共同完成“健康中国”的宏伟目标。但不管怎样，伊利在一步一步、脚踏实地的行动着。而且，“健康中国”已成为伊利2006-2010五年品牌战略规划。相信，未来的几年内，伊利将给我们带来更多的惊喜。
 

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