近两年来，中国高端冰箱市场竞争愈演愈烈：一方面是西门子、三星等洋品牌已经全面进入中国市场；另一方面是海信、长虹等国产黑电品牌也要进军中高端；而美的、格兰仕小家电品牌的横刀切入，更加剧了冰箱市场的竞争。海尔在竞争来势凶猛的冰箱市场上，却稳稳把握住了对开门冰箱的市场，以高达30.5%的市场份额夺得第一。

    有关机构研究表明，从2006年开始，中国冰箱市场将进入较长时间的平稳发展期，直至革命性的新技术或新产品出现。不同品牌针对不同的细分市场提供差异化的产品以占领高端市场，将是未来几年内中国冰箱市场的发展重点。

    高端市场30.5%份额

    中怡康时代市场调研公司公布的数据显示：海尔对开门冰箱以30.5%的份额夺得了冠军，其背后的意义非同寻常。它代表着在与西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌争夺高端市场的战役中，海尔是当之无愧的市场冠军。30.5%这个看似简单的百分比里面包含了太多的东西，简而话之可概括为“0突破5大特点”。

    高端市场是各品牌的产品在科技、设计、质量、服务、渠道等多方面综合考虑衡量的较量场。据相关统计数据显示，对开门冰箱在我国冰箱市场近两年均以超过100%的速度迅猛增长。“贫穷时代比电视，富裕年代比冰洗”使得选择冰箱已不是一个简单的家电购买问题，而是上升到反映使用者生活方式及态度的问题。设计华丽的大容量冰箱，已经成为越来越多高端家庭的首选。面对广阔的市场前景以及消费者消费观念的改变，作为中国最早生产，也是目前中国唯一的对开门冰箱“选手”，海尔完成了对开门冰箱国产化的“0突破”，只身与十几个洋品牌展开争夺中国高端消费群体的对决。面对市场日益激烈的竞争以及洋品牌对高端市场的争夺，30.5%这样的数字证明了无论是在产品技术还是在产品设计上海尔已经超越国外品牌。

    秉承海尔冰箱一贯的“科技、环保、节能、健康、设计”5大特点，海尔对开门冰箱扭转了在中国消费者心中普遍存在的高端家电消费领域“崇洋论”观念。

    2003年海尔坦克冰箱获得日本G-Mark大奖，在设计上达到国际顶尖水平并得到国际认可；2004年澳大利亚国家权威认证机构对整个澳洲市场的冰箱产品进行的“Topenergysaveraward”(顶级节能奖)标识评比中，海尔获得节能标识1/4的奖项；2006年1月2日海尔宇航变频对开门冰箱在“CCTV2005创新盛典”中成为家电行业内唯一获得“最佳年度特色设计”大奖；2006年10月海尔变频对开门冰箱成功进入德国市场。

    海尔在巩固国内市场地位的同时，更大步伐地走向国际。在很多国内消费者心中“海尔”不再仅意味着国产，而是意味着国际。

    创新赢得国际“话语权”

    在西门子、松下、伊莱克斯、LG、三星等主要国际品牌将注意力集中到中国冰箱高端市场上的时候，中国冰箱市场已经浓缩为世界的顶端对决战场。海尔冰箱30.5%的胜利更多地体现了海尔国际冰箱行业的突破，是中国冰箱业的一个里程碑。海尔冰箱的超越就是中国冰箱在国际上的超越。

    谁在技术创新上赢得先机，谁将拥有更多的“话语权”，在冰箱的高端市场尤其如此。

    这也正是海尔对开门冰箱成功的秘诀。

    成立于1987年的海尔冰箱开发部，能够随时反馈世界最新冰箱信息，研制开发适合各国需求的冰箱产品。雄厚的技术科研力量，为海尔冰箱把好设计质量关和生产质量关打下了坚实的基础。1997年至2005年，海尔冰箱共申请专利776项，其中发明专利74项，实用型专利241项。

    在欧洲，海尔冰箱被英国《EthicalConsumer》杂志评选为“BESTBUY”最佳品牌。在德国购买海尔冰箱，甚至还可以获得德国政府颁发的环保补贴。

    欧洲著名的检测组织Which对Haier、Miele、AEG等共20个著名冰箱产品进行了抽检检测，结果显示：海尔冰箱在23项检测项目中，总分第一，成为检测组织推荐的“首选品牌”。

    在美国，海尔的超节能冰箱提前达到美国的DOE(美国能源部)标准；在南亚，以巴基斯坦工厂和孟加拉工厂为依托形成了三位一体网络；在中东继推出对开门冰箱、大双门冰箱后，去年又推出多路送风风冷冰箱，在整个中东市场形成了强烈反响。

    海尔对开门冰箱第一的市场占有率使中国消费者认识到民族品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供了参考依据。

    从欧洲市场对海尔冰箱的认可、中东的热销、中国30.5%的高端市场占有率都可以看出，海尔冰箱正一步一个脚印地扎实前进。用领先的技术确保生产出卓越的产品，在引导国内冰箱行业发展的同时，更领先于国际同类产品。海尔冰箱用它国际企业的形象迎接各方挑战，对决世界冰箱行业的顶端。

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