刘嘉玲

 
郭德纲

 
陈小艺

 
巩俐 

　　央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中，明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。许多明星认为，自己并不是商家，也不是广告经营者，对广告内容的真实性无需负责。但作为具有社会影响力的名人，珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任，承担社会责任义不容辞。

　　1.郭德纲代言“排油茶”

　　郭德纲说相声还可以，但代言广告就差点火候，以天价代言减肥茶的郭德纲，因“广告夸大其词”而被消费者投诉，最终告上了法庭。直到今日，郭德纲的半身形象配以“迅速抹平大肚子”广告语的“藏秘排油茶”的广告赫然印在北京很多公交车身和广告牌上。然而，消费者投诉，此产品竟是在有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

　　2.葛优代言“亿霖木业”

　　亿霖木业传销案已被定性为“北京迄今为止最大的传销案”，被该公司“合作造林”骗局诱惑的投资者达两万多人，公司非法所得高达16亿元。葛优就因“代言人”的身份被视为“帮凶”，受到公众的诸多指责……

　　今年2月10日，警方破获北京最大传销案，揭穿了“合作造林首选亿霖”的传销骗局，身为“亿霖” 广告代言人，葛优自然也遭到公众质疑，面临信誉危机。在铺天盖地的“炮轰”声中，葛优本人一再回避不愿回应。据了解，在葛优出任亿霖木业代言人时，外界曝出他拿了300万元代言费。亿霖木业的广告在去年10月就被国家工商部门叫停，但顶着“亿霖木业绿色爱心天使”头衔，2月10日前，葛优头像仍在亿霖木业网站上挂着。因为“亿霖木业”代言事件，葛优的形象已经大打折扣。记者发现，不少上当的投资者在网络上对葛优表示不满，一位网友表示：“我当初投资都是冲着葛优的名声，以后不买葛优做广告的任何产品了！”更有不少网友跟帖声援上当者，签名表示拒绝购买葛优代言产品。

　　3.刘嘉玲代言“SK-Ⅱ”广告

     刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。一位听信广告的女士在使用了该护肤品后，因皮肤出现了瘙痒和灼痛而将刘嘉玲告上了法庭。理由便是刘嘉玲拍摄的这则广告存在宣传误导。而不久SK-Ⅱ就被查出有违禁成分，被下架查封，也引起了消费者的退货风潮。

　　4.成龙代言“洗发水”

　　一直给人健康形象的成龙因为一句广告词而导致形象大打折扣，成龙在央视热播的一句广告词中宣称某洗发水没有化学成分，不过只要有点常识的人都知道，洗发水这种东西不含化学成分是不可能的，而成龙代言的该产品原来只卖十几元，被其代言后翻了几倍成了贵族品牌，向来以做慈善公益广告的成龙，因其公信力特别强，所以也成为了误导消费者的绝佳武器，后被消费者投诉涉嫌误导消费。

　　5.李宇春代言“电脑”

　　刚刚公布的福布斯名人榜，在音乐圈人物中，李宇春依旧是新老超女里的“人气王”，不过因其代言广告涉嫌欺诈遭消费者投诉，并要求其给公众一个说法，为代言行为道歉。李宇春走红后代言商品从饮料到牙膏，从手机到电脑，不一而足。去年国内首起“假迅驰”诉讼案和西安消费者孟先生也以所购电脑涉嫌虚假宣传案件，涉及的电脑正是李宇春主页在2005年正式代言的国产品牌。

　　6.文清代言“眼保姆”

　　离开央视后的文清，演戏代言广告两不误，由她代言治疗近视的医疗器械的“眼保姆”，在广告中含有大量不科学的表示功效的断言和保证，同时还声称“产品销售现场场面壮观、多家护眼中心产品断货”等，夸大其词广告语，因涉嫌欺骗和误导消费者被投诉，后被北京市工商局曝光。文清被指有失道德，代言违法广告惹来网上指责声不断。

　　7.陈小艺代言“口服液”　　   

　　陈小艺在镜头前喊儿子：“笨熊，喝！”这就是为三精牌葡萄糖酸钙口服溶液做的广告，而这则广告因其用语暗指“不喝就笨”而引起广泛争议，有许多家长投诉要求更改，而在改掉有争议的用语后，此次该广告又因内容不规范还是被有关部门叫停。原因就是陈小艺和她的儿子以消费者形象出现，广告内容违规。

　　8、巩俐代言“盖中盖”

　　巩俐的盖中盖口服液电视广告，内容是巩俐阿姨得知孩子们由于生活困难，营养不良，严重缺钙，于是从制药厂购得盖中盖口服液捐给他们，并细心嘱咐说每天要按时服食，所以小学生感谢巩俐寄来的口服液。广告发布后，中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头，投诉其违法，并要求进行查处。最终，药厂被迫撤下“巩俐阿姨”广告。

　　9.李丁代言“补钙片”

　　老影星李丁代言补钙片的形象已深入人心，就连2007年央视春晚《策划》中牛群的台词都是这则广告改编，而广告中李丁也是以自己的切身体会，向需要补钙的 老年观众庄重推介：“我的一些老同志都在服用盖中盖，盖中盖补钙还真管用。”不过，这补钙片真的很管用吗？一片顶多少片也没有用，有消费者投诉，李丁老爷子现在“空手也爬不动楼了”，其代言广告的虚假可想而知。李丁自己也称补怕了，身体不适已卧病在床，决心告别广告生涯。

　　10.唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”　    

　　2004年，全国20家电视台以“集体轰炸”的形式频频播出由唐国强、解晓东主演的广告片，让很多人记住了北京新兴医院——这个专治不孕不育的医院。片中 一幕幕温馨感人的家庭故事、解晓东深情款款的歌声、唐国强充满诱惑的解说，给观众留下了深刻的印象。而之后，媒体揭露，北京新兴医院其实是用钱炮制了一个 “送子”神话，所谓的高疗效是亿万元广告吹出来的。一时引发全国媒体关注此事，唐国强、解晓东两位明星也遭到质疑。今年年初，他们代言的北京新兴医院电视 广告被北京市列为十大虚假广告之一。

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