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ＬＡＮＶＩＮ：缔造精致时装王国
作者： 转贴自：中国时尚品牌网 点击数：5031
要能让品牌走过近百年时光可并不容易，尤其是在时尚领域上，诞生于1867年的Jeanne Lanvin，不仅在19世纪创立了以她为名的Lanvin品牌，更由于她个人对于艺术特有的热爱与涵养，LANVIN的时尚王国从不盲从流行。在她所树立的品牌风范中，简单俐落的剪裁及颜色搭配的深厚功力，都一再让这位时尚大师的精彩设计，赢得时尚人士的拥戴。就在19纪末期Lanvin与许多当时的时尚尖兵，共同破除了贵族才能享受时装的传统，到了20世纪初男装作品的推出，更奠定了她在时装领域的版图。
Jeanne Lanvin一手缔造了精致时装王国 当年年约30岁的Jeanne Lanvin，可以说是因为她女儿的诞生，而正式开启她在女装设计王国的一扇窗。Jeanne Lanvin也是家中11个小孩里年龄最长的，从13岁开始了她的第一份工作，其后更成为一位女裁缝师，并且在18岁就开始经营起她一手创立的女帽生意。1895年她与一为意大利贵族「Emilio di Pietro」结为夫妻，并于三年后有了她的宝贝女儿Marguerite，虽然这段婚姻仅维持了九年的时间，但是Jeanne Lanvin对女儿的关爱却也同时给了她一股新的力量，并且指引了Jeanne Lanvin一个新方向。她开始为她的小女儿设计服装，这些出自于Jeanne Lanvin手中的设计，与当时一般小孩所穿的服装是极大不同的。 正因为如此，第一个专为年轻女孩所设计的时装屋便诞生在Jeanne Lanvin手中，其后随着她女儿的长大，她的设计的触角也拓展到了少女，及一般妇女的衣着，也可以说是最让所有年龄的女性，都能穿上她所设计服饰的一个独特品牌。还有一点相当重要的是，由Jeanne Lanvin所操刀的设计中，你能看见充满女性矫柔及罗曼蒂克的简单线条剪裁，但绝非是卖弄性感。
至于男装的诞生其实是比较晚的，在1926年由Jeanne Lanvin所设计的男装才算正式问市，这也让原本只定位在女装时尚的版图扩及了Whole Family。更值得一提的是Lanvin品牌，也是缔造第一个在100年之后，仍由始创家族所拥有的时尚品牌。 传承十九世纪精致剪裁是Lanvin品牌，在男女装时尚朝流中的特有风格，除了服装方面的作品，在饰品上也有如：鞋子、皮带、大小皮件、甚至有香水等完整系列商品，可供独钟精致时尚艺术的人士选择。而由Jeanne Lanvine个人所钟爱的Famous Lanvin Blue，更是该品牌的一大特色。 随着近年来亚洲奢侈品市场的蓬勃兴起，Louis Vuitton、CHANEL、GUCCI等国际时尚大牌相继为打开中国市场大门而进行大规模媒体公关宣传，这也越来越印证了西方评论家所预言的——“19世纪是欧洲人的世纪，20世纪是美国人的世纪，而21世纪则是亚洲人的世纪。”Lanvin作为较早进入中国的品牌之一，早于 2001年9月就由L’oreal公司过继给中国的爱梦妮亚公司（Harmonie SA），它由欧洲至亚洲的“优雅下线”，似乎预示着奢侈品业东移的必然态势。 |
从贵族到平民
世界上总会有两种情况出现，一些人在竭力维系自己的传统与经典地位，一些人则矢志不移地变卖青春作为本钱，奢侈品品牌也是如此。Lanvin属于前者。1890年由Jeanne Lanvin（让娜·朗万）成立于巴黎的Lanvin（中译为朗万，又被译为浪凡），其优雅精致的风格已成为法国高级时装业的代名词。
1946年，让娜·朗万去世，她的女儿 Marie－Blanche de Polignac接手品牌业务，直至1958年。在80年代末90年代初，巴黎服装界面临着重新洗牌的大转变，高级女装日薄西山，Lanvin也遭遇前所未有的尴尬窘境。1989年，Jeanne Lanvin S.A 被Orcofi（Henry Racamier主管的Louis Vuitton管理公司）和 L’Oreal集团合资收购。1993年，Lanvin应潮流所趋，这个原本只为贵族服务的高级时装屋，停止了Haute Couture的生产，继而走正逐渐大热的男女装成衣路线。几年后，瑞士的食品巨人雀巢公司（Nestlé S.A）拥有Gesparal公司53.7％股权，而后者持有L’Oreal 49％的股份。2001年9月，强弩之末的LANVIN由L’Oreal售出后变成一独立公司，新股东希望重振这个法国名店的声誉。董事长王效兰女士力邀设计师Alber Elbaz加盟，开始使这个老品牌咸鱼翻身，销售额整整翻了十倍。2004年秋冬，Lanvin的成衣销售业绩又上涨了16个百分点。在一些国际重大场合，都可见到如Nicole Kidman、Liv Tylor、Charlie Theron等知名女星穿着Lanvin的服装出席亮相。
目前在世界顶级品牌100强中，Lanvin排名第71位。Lanvin的营销策略以精品屋和时装展示会为主。Lanvin自创立以来，一直在巴黎高级商店林立的Faubourg Saint-Honoré （圣安娜大街）15至22号经营业务。巴黎店内员工超过二百名，由女装、男装、量身订制西装、配饰、香水及手表六个部门组成。Lanvin的高级时装，除在法国本土销售外，曾行销至亚洲的日本、香港和台湾，以及美洲的纽约。如今，Lanvin的高级时装业务虽然已经结束，但在法国、摩洛哥、英国、俄罗斯、瑞士、土耳其、香港、日本和泰国等世界多个国家和地区仍设有多家成衣专卖店。
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品牌延伸的“项链定律”
在时装，香水，配饰等各领域全面开花的Lanvin，紧紧把握住以时装为主的多元品类的开发和延伸，持续而统一。1890年，Lanvin成立时主要以生产童装为主。1909年，她推出高级女装，随后于1925年推出第一款香水，从1926年起，Lanvin相
继推出男装、女式运动服、毛皮服装和配饰系列，并于1982年推出高级成衣，1992年，Lanvin的高级女装业务中断，1994年，她推出了洗浴系列。
品牌的发展历史来看，让娜·朗万的成功在某种程度应该归咎于她的女儿马格莉特的诞生。女儿的出生成长，让从事帽业的让娜·朗万有了为她设计童装的想法，结果初啼之作，立即获得女性消费者的喜爱。于是，Jeanne Lanvin也开始将触角延伸，为爱美的女性订做完美的服装。她的服装被视为经典美学的象征，适合于各种年龄层的女性。
Lanvin也是最早进行香水开发和销售的品牌之一。自1925年推出第一款香水My Sin（我的罪）之后，Lanvin推出过多款香水。2001年，Lanvin推出了它的第26支香水“Oxygene”，这款香水包括男香和女香，适合更年轻休闲的人们，Lanvin的香水总监Christophe Toumit认为，这是从Arpège香水开始，Lanvin首次将香水带到了美国。
Lanvin男香L`Homme主旨是“简约格调”
Lanvin在2006年再度推出Rumeur谣言女香
时尚操盘手：日落换日出
在Jeanne Lavin主持品牌期间，LANVIN表现为传统的高级女装风格。Jeanne Lanvin本身热爱文化，喜欢与各地的艺术家交往，因此对各地文化有深厚的认识和理解。朗万最早推出的是女装和童装。
她的设计思路还来源于各个时期的艺术作品，如维亚尔（Vuillard）、勒努瓦（Renoir）、方坦－拉图尔（Fantin－Latour）、奥迪隆·勒东（Odilon Redon）的作品集。LANVIN最出名的革新作品“袍式”（Robe de style）是把18世纪巴尼尔裙改编而成。20世纪20年代，出于对光影效果的敏锐直觉，Lanvin在设计时喜用机器绗缝的镶嵌补花和珠绣，这种带有迪考艺术（Art Deco）的风格一直沿袭到30年代。 Jeanne Lavin 之后，不少知名设计师加入Lanvin执掌设计之责。1950～1952年，安东尼奥·卡斯特罗（Antonio del Castillo）入主LANVIN，1963～1985年改为尤莱·弗朗索瓦·克拉海（Jules－Francois Grahay）主持品牌设计，此后，马里尔·朗万（Maryll Lavin，1985年）、克劳德·蒙塔纳（Claude Montana，1990～1992）、多米尼克·摩尔洛（Dominique Morhotti，1992年）、Ocimar Versolate（1996 ～1998）都曾为品牌担任创意总监一职。在安东尼奥·卡斯特罗时期，设计师的西班牙背景影响了他对色彩的选择，他一直为适应这个时装屋的整体格调而努力。他喜欢明亮的色彩和轻重对比强烈的面料组合，更为严重的是他成熟的款式风格与Lanvin本身不搭调。他的继任者尤莱·弗朗索瓦·克拉海则聪明许多，带品牌回归至年轻的优雅。直至1990年，Lanvin聘请了设计大师克劳德·蒙塔娜（Claude Montana），但是这次选择又是一个美丽的错误。虽然蒙塔娜为Lanvin带来了两个金顶针奖，但是他大胆出位的风格还是导致最终与品牌劳燕分飞。
现任创意总监阿尔伯·艾尔巴兹是个诙谐的犹太人
Lanvin现任创意总监是阿尔伯·艾尔巴兹（Alber Elbaz），被美国版《Vouge》杂志主编Anna Wintour称为当今世界3大顶级时装设计师之一。这个以概念哲学著称的顶级成衣设计师在1996～2001年期间，曾为Guy Laroche和Yves Saint Laurent工作。在2002年上任前，艾尔巴兹曾花6小时研究这个法国品牌的漫长历史。最后他得出了一个结论：“Lanvin是一个有关梦想的品牌。”
Alber Elbaz的设计传承Lanvin优雅传统的元素，同时也融入自己设计理念――根据条件解决问题。Alber Elbaz返回最基础的设计手法，尝试从学院的设计技巧中，带出现代感觉。他在服装中加入飘逸的不收边设计等，并融合Jeanne Lanvin在20年代广为人知的缎带和珠饰细节，即使这些装饰物有时在整体设计上并不显眼，但他依然要求做到完美。2005年6月，阿尔伯·艾尔巴兹更是力挫群芳，获得美国时装设计师协会CFDA（The Council of Fashion Designers of America）颁发的国际时尚大奖。
Lanvin去年9月在中国美术馆的一场奢华秀，艳绝中秋