中国联通提出了“让一切自由连通”的新口号，其官网上的诠释为：“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们渴望与外界自由沟通的愿望，帮助人们随时随地，以多种方式进行联络和获取信息的功能需求。“让一切自由连通”体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务，满足人们“随心如意，心想事成，事事顺利”和渴望“社交与归属，受人尊重”的情感需要，通过满足人们更高层面的精神需求，体现公司的品牌价值。
　　
　　而中国移动呢，定位于“移动信息专家”，但是一来这个口号并不为大众所熟知，二来这个口号欠缺类似“宽天下”的人文层面的感性沟通。中国移动为大众熟知的口号来自其子品牌，如“神州行，我看行”，“全球通，我能”，“动感地带，我的地盘听我的”，这些口号之所以获得大众的认可，与中国传统文化有着内在的关联。“鸡犬之声相闻，老死不相往来”，这是中国几千年农业文明的真实刻画。由于这种封建的小农意识，致使多数中国人致力于个人的修养，或者拘泥于内部的利益纷争，却“两耳不闻窗外事”，也便有了“每个人是一条龙，混在一起是一条虫”的极端评价。而中国移动的“我看行”、“我能”、“我的地盘，听我的”都是从个人利益角度出发，也一定程度的迎合了中国人这种“自我”、“修身”的延续了几千年的传统心理，所以获得了大众的认可。
　　
　　我们回过头来，再看中国联通的“让一切自由连通”，这个口号隐隐有一种“中国网，宽天下”的痕迹。“中国网，宽天下”暗合了为中国大众所熟知的“修身、齐家、平天下”的传统文化，又一定程度的迎合了中国大众的延续了几千年的“我是世界中心”的好大喜功的心理，当前充斥中国的“政绩工程”、“面子工程”便是这种心理的侧面体现。
　　
　　中国联通的“让一切自由连通”口号，与中国传统文化也有一定的渊源，但是并未引起中国联通品牌管理层的高度重视，从其电视广告的执行来看，传统文化的借势并没有充分发挥出来。要注意的是，“让一切自由连通”是柔性的，无论怎样表现，也无法从声势上达到“中国网，宽天下”的刚性高度，必须采取以柔克刚的策略，从感性沟通的角度，去迎战中国移动“我能”与“我看行”。

　　中华民族在悠久的发展历史中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。中华文化的基本精神，表现了自强不息、厚德载物、居安思危、乐天知足、崇尚礼仪等等特征。中华文化的核心和精髓，就在于“和合”二字。“和”、“合”二字均见于甲骨文和金文。和合，就词义本身而言，“和”，指和谐、和平、祥和；“合”是结合、合作、融合。“和合”是实现“和谐”的途径，“和谐”是“和合”的理想实现，也是人类古往今来孜孜以求的自然、社会、人际、身心、文明中诸多元素之间的理想关系状态。中国传统文化中贵和持中的和谐意识，表现于两个方面：一是“天人合一”，指人与自然关系的和谐；二是“中庸”，指人际关系，即人与人、人与社会关系的和谐。“天人和一”旨在承认人与自然的统一性、反对将它们割裂开来。“中庸”则强调对待事物关系要把握一个度，以避免对立和冲突。提倡“贵和”、“持中”的和谐意识，有利于处理现代社会各种矛盾，以保持社会的稳定。
　　
　　胡锦涛主席提出的“和谐”理念的成功，金六福“福”文化在市场上获得的成功，等等，这些无不验证了与传统文化交融的重要性。中国联通的“让一切自由连通”该如何与“和”、“合”进行交融，还需要一个系统规划，笔者暂时无法给出具体的建议。但是，仅就一曲“常回家看看”能够风靡中国而言，就足以值得中国联通品牌管理层去借鉴。通过贯穿传统文化，进行公益化宣传，借“亲情联通”、“友情联通”等系列化主题去诠释“让一切自由连通”，似乎是一个可行的方案。此外，再配合相应的产品策略，如“亲情套餐”、“友情套餐”等，或者再附带一些“健康、清晰”等通信技术细节，中国联通不妨都做一些尝试。只要以“让一切自由连通”的品牌价值为核心，就可以通过感性、理性、传统、现代等不同表现手法来执行，不要陷入品牌管理理论中所谓“一致性”的误区而束缚了手脚。同时，这种在传统文化基础上的沟通是一种大众化的沟通，较易获得大众的共鸣，从而能够对中国移动的“我能”、“我看行”等个人主义口号形成一定的冲击。
　　
　　此外，中国联通已经在大众心目中留下了“网络覆盖少，信号差”等低端形象，中国联通再怎么吹，也很难改变这种负面印象。而纳爱斯“我能帮妈妈干活了”与哈药六厂“妈妈，洗脚”的电视广告，对其品牌形象的扭转与提升，是功不可没的。所以，从这个角度看，“让一切自由连通”的口号，存在一定的合理性。

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