雷诺兹烟草公司在美国推出了一种叫作Evo瓶款包装的瓶形卷烟包装，它被认为是自翻盖盒包装以来最大的创新。该包装是用可再循环的塑料制成，防水，而且防压，同时具有一种细长的曲线设计。该公司说，它可以很舒适地装入裤子和衬衫口袋中。该包装被用作云斯顿牌卷烟的延伸品种——云斯顿Evo瓶款装，Evo代表的意思是“演化。”

　　“Evo瓶款包装的推出标志着30多年来由一家美国主要的卷烟生产商进行的第一次大型的卷烟盒再设计，”雷诺兹烟草公司市场开发部高级副总裁Edmund C.“Ned”Leary说。“瓶款包装为成年烟民们提供了一种有意义的好处。正如许多成年烟民在聚焦小组测试中对我们所说的，推出云斯顿Evo瓶款包装意味着解决了卷烟压碎的问题。”

    不同凡响的回应

　　该公司的调查显示，云斯顿Evo瓶款包装在成年烟民中得到了广泛青睐。专家们说，在聚焦小组测试中，市场开发小组应当至少需要有60%的聚焦小组成员提供积极的反馈，才能推出一种产品。雷诺兹烟草公司从其聚焦小组中获得了大量有关云斯顿Evo瓶款包装的积极反馈，平均比例远远超过了60%。

　　“在我们的调研中，我们从云斯顿的成年烟民和云斯顿竞争产品的成年烟民那里收到了有关云斯顿Evo瓶装富有创新的产品和包装的积极反馈。”雷诺兹烟草公司的云斯顿品牌市场推销副总裁Joe Michalek说。“超过90%的成年烟民同意，云斯顿Evo瓶装是他们所见到的最现代的包装款式，而且，它是包装方面的一大改进。84%的成年烟民从总体上认为，同标准的翻盖盒装相比，他们更加喜爱使用云斯顿Evo瓶装。约80%的成年烟民认为，Evo瓶款烟的配方味道‘恰到好处’，而且很醇和。”

　　这种新包装的大小和形状变化为货架展示提出了一种挑战。Michalek说，雷诺兹为改进现有的零售展示货架开发了各种方案。“我们为装有弹簧的展示盒生产了两种替换适配器。用于标准包装的三种现有的展示盒将被搬走，以便给两种Evo瓶款展示盒腾出地方。一种新的滑导式适配器使得装有弹簧的展示盒可以在宽度方向延伸，以便承载包装盒；一个超尺寸的烟盒推动器适配器更好地支撑烟盒的背部，并且将之向前推动，当一包烟从展示货架上被移走时，其余的烟盒会向前移动。”

　　至于价格，Michalek说，“与一些其它全价的品牌不同的是，Evo瓶款烟的价格不会打折扣。这也就是说，当其它款式的云斯顿烟提供优惠价格的时候，云斯顿Evo瓶款烟将很可能以较高的价格出售；当其它款式的云斯顿烟的价格不提供优惠折扣时，云斯顿Evo瓶款烟将可能处于同样价格水平。然而，零售价格将根据零售点及产品购买地所在城市和州的税率有所不同。”

　　雷诺兹烟草公司预计，新包装和新配方将进一步推动云斯顿品牌系列的市场销售。该品牌自从该公司在1997年对其进行重新配方和市场宣传之后获得了新生，云斯顿是第一种提供不含添加剂配方的主要品牌。该公司为此推出了自己的口号：“全部是真材实料。”2000年，雷诺兹烟草公司对该品牌系列进行了改进，去除了薄片烟，并且开始宣传自己的香烟使用的是“100%的第一流烟草。”新推出的云斯顿Evo瓶款配方有淡型和全味型（或是称为“浓”型）两种。与其金属银色外观相配合，淡型卷烟带有浅银色水松纸，浓型配方带有深银色水松纸。

    新包装的制造：意大利萨西布如何将雷诺兹烟草公司的思想变成事实

　　由于将思想转变为现实的难度，30多年来，市场一直没有任何大的烟盒包装变化。任何人都可以梦想创新、大胆的包装设计，但真正的挑战是要以所要求的高速度进行大批量的机器生产。雷诺兹烟草公司与意大利设备制造商萨西布公司密切合作，将瓶款包装变为现实。

　　“云斯顿Evo瓶款烟要求全新的包装机，”Michalek说。“雷诺兹烟草公司与萨西布美国公司和萨西布意大利烟草公司合作设计了这种独特的卷烟包装机。包装机需要将卷烟装载和密封装入精密的注塑包装中。我们挑选萨西布从事这一项目是基于我们对其设计能力的信心及其满足我们生产云斯顿Evo瓶款包装时间的需要。”所得到的结果便是目前在雷诺兹烟草公司使用的包装机，被Michalek称为“独一无二、世界上还没有任何其它与之类似的包装机。”

　　新的包装机与标准的卷烟包装有很大区别。标准的包装工艺要求卷烟通常以7-6-7或7-7-6的矩形参数捆在一起，用铝箔包裹，然后用纸张或纸板进行包裹。用于外包裹的纸张或纸板通常通过热融或冷胶系统来将之固定。成品包装采用聚丙烯薄膜作外包装，聚丙烯薄膜具有防潮的作用。薄膜通过利用拉带来方便消费者打开包装。

　　相比之下，新型的瓶款包装要求卷烟以2×10的烧瓶形尺寸捆在一起，然后从底部插入一个成形的注塑包装。之后，底部被密封，密封的包装被传送到标签设备，在这里，盒身、盒顶及盒底的标签被加到包装上。

　　雷诺兹烟草公司已经为这种包装款式申请了一项美国专利，目前还在等待批准。而且，他们已经正在申请国际专利。该公司说，它没有对该技术进行特许生产的计划。