以民族特色提升品牌竞争力

    纵观全球服装业，国内品牌与国际品牌最大的差距既不是产品也不是营销方面，而是文化。国际品牌无一不是将本国文化融入时尚服饰产品中，具有深厚的文化底蕴和鲜明的民族特色，如阿玛尼就与意大利简约、登喜路与英国绅士。“越是民族的，就越是世界的”。这句话，近年来频频出现在各大媒体的显著位置。随着中国经济实力的不断增强，民族性，再次回归大众视野，但民族性如何与企业结合则是一个至关重要的命题。

    他山之石，可以攻玉。中国服装品牌要想成为世界一流品牌，就应该学习国外品牌的做法，坚定信心，坚持民族性，对我国传统文化充分觉醒，思考如何去挖掘，去传承，去发扬光大，并融入现代元素，不断创造流行，引领时尚。作为我国优秀服装企业的代表，报喜鸟就是这样十年如一日，以博大精深的历史传统为基石，汲取中国民族传统中“高贵儒雅”的精髓，打造中国原始品牌。

    品牌的背后是文化，如何把民族文化嫁接到品牌之中？报喜鸟又是如何实现的呢？报喜鸟除了在宣传画册上融入的屏风、竹子等中式元素外，产品的设计上也体现不少，我们还在报喜鸟装修一新的旗舰店里，看到了具有中国标志性的物件，如窗棂、景泰蓝等“很中国”的物件，它们巧妙、时尚地与报喜鸟和产品风格、终端形象糅合一起，积淀千年的中华精粹在时尚的领域里发出崭新的光芒，民族的突现不仅体现了报喜鸟品牌的自信，更彰显了其品牌的原创性和中国性。

    以系统优势迎接国际挑战

    “一招先、吃遍天”的时代已经一去不复返，未来的竞争不争不再是一招一式的竞争，任何一个品牌都需要依赖于系统的企业管理和品牌推广才能生存和发展。

    报喜鸟不仅在研发、生产、物流配送等方面进行通盘考虑、整体建设，通过不断推陈出新的时尚产品，开展“7S”活动提高产品品质，大规模信息化建设打造快速反应机制，创设VIP俱乐部与消费者展开一对一的亲情化沟通，还通过对营销网络进行系统运作，提升全面竞争优势。

    如果你稍作留心就不难发现，报喜鸟在陈列、货柜、灯光以及装饰材质等方面下了很大的工夫，甚至在嗅觉上，营造消费者的感官享受，进入店堂你首先能感到一阵清新的百合花香，报喜鸟期待通过与消费者的互动、分享等环节建立良好的互动，进而逐步形成消费者对品牌的亲密接触和忠诚度。在报喜鸟环球景观店店外，报喜鸟LOGO简约、精致，大理石拄稳重、大气透出不可抗拒的时尚魅力。

    在灯光的设计和布局上，报喜鸟环球景观店可谓匠心独运，室内均以暖色为主，淡黄色的柔和灯光在顶壁的外围顺次排开，中央隔栏的窗棂将前后厅巧妙的隔断，营造出舒适、典雅、温馨的购物氛围。

    坚持中国民族特色是报喜鸟立足市场的根本，也只有坚持本土特色才会在国际舞台赢得更加广阔的发展空间，报喜鸟向中国民族文化的致敬，显现了其强大的自信与朝气。我们已经看到，中国的民族品牌正在以昂扬的姿态渐飞渐高，飞向更加广阔的未来。