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福斯特备战新时代品牌
作者： 转贴自：华夏酒报 点击数：1180
| 就啤酒和葡萄酒而言，很少有谁能与福斯特集团相比。总部位于澳大利亚墨尔本的福斯特集团是全球第二大葡萄酒生产商，其葡萄酒品牌包括位于澳大利亚、美国和欧洲的白令（Beringer）、林德曼（Lindemans）、鹰标（Wolf Blass）、奔富（Penfolds）和玫瑰山（Rose-mount）。福斯特还是澳大利亚最大的啤酒生产商，福斯特啤酒在英国市场极受欢迎。 福斯特集团称自己目前是伦敦最受欢迎的啤酒品牌，也是英国第二大流行啤酒品牌，英国消费者每天要喝250万品脱福斯特啤酒。这使得福斯特啤酒成为全球最知名的澳大利亚啤酒品牌，正如其广告词所言：福斯特，来自澳大利亚的啤酒。 然而，福斯特在澳大利亚的葡萄酒经营陷入了过剩的泥沼，啤酒销售情况也不容乐观。幸而，在过去的几个月中，福斯特集团将位于国外的几家啤酒厂售出，避免了损失的进一步扩大。 亚洲的一系列出售活动 今年4月份，福斯特集团将其欧洲啤酒品牌以7.5亿澳元卖给了苏纽集团（Scottish & Newcastle）。这只是一系列出售活动的开始。6月份，又将位于中国上海的中国啤酒品牌———光明啤酒卖给了日本三得利啤酒公司，价格未对外公开。 8月4日。SABMiller以1.2亿美元收购了福斯特集团位于印度马哈拉施特拉邦中部奥兰加巴德的啤酒厂连同品牌经营权。与此同时，福斯特集团将其位于越南的两家啤酒厂及其当地品牌以1.05亿美元卖给了亚太啤酒公司。 这一系列的出售活动表明，在位于本国以外的啤酒市场，竞争的激烈程度令福斯特疲于应对。在出售了位于印度的啤酒厂之后，福斯特首席执行官特雷弗·奥霍伊(Trevor O''Hoy)在一项声明中说：“虽然福斯特集团在印度啤酒市场取得了相当大的成功，但对于一个小啤酒厂来说，在这样一个竞争激烈的市场上继续保持利润增长的可能性是有限的。我们通过出售品牌与啤酒厂所获得的收益，远远超出了保留品牌继续经营的价值。” 这一系列出售活动极大推动了福斯特的利润增长。8月29日，福斯特集团公布其上半年利润增长了27%%，达到8.85亿美元，销量增长了23%%，达39亿美元。在媒体报道“英特布鲁和SABMiller欲对福斯特实施收购活动”的当日，福斯特股票猛涨了9%%。 第二天，福斯特向澳大利亚证券交易所发表声明“收购一事纯属空穴来风”，股票价格又随之下跌了2%%。 国内形势影响葡萄酒业 面临澳大利亚葡萄酒严重过剩的局面，福斯特对于其葡萄酒经营也十分谨慎。葡萄酒占到该集团总销售额的40%%，大约3/4的销量产生于本国市场，另外的大部分产生于美国市场。近年来，澳大利亚葡萄酒业增长迅猛，从2000年开始，每年以18%%的速度递增。去年，澳大利亚葡萄酒出口量达66万千升。 根据位于南澳阿德莱德的政府组织澳大利亚葡萄酒与白兰地协会的数据，今年该国葡萄产量为190万吨，比本世纪初增长了60%%。澳大利亚目前是仅次于意大利的美国第二大葡萄酒出口国，同时也是英国最大的葡萄酒出口国。 但是产量的增长并不意味着像福斯特集团这样的生产商获得了极大利润。澳大利亚葡萄酒生产商联合会的西蒙·伯明翰说，虽然一年来，澳大利亚葡萄酒出口量增长了10%%，出口额却仅增长了1.3%%，为21亿美元。澳大利亚货币的坚挺极大影响了葡萄酒业的竞争力，尤其是在目前西方国家纷纷转向消费智利葡萄酒的情况下。 情况看上去并不会很快就得到好转。澳大利亚的葡萄过剩，加剧了库存的积压，在上世纪90年代大批栽种的葡萄树目前已可结果。澳大利亚葡萄酒生产商联合会估计，今年澳大利亚将有10至20吨葡萄被弃在枝头。 位于墨尔本的葡萄酒网络集团（Wine Network Group）顾问盖里·波得温说：“10年前，种植农疯狂地增加葡萄园来满足出口的需求，而现在出口增长速度已经减慢。” 而福斯特集团对葡萄酒业的前景仍然保持乐观态度。去年，该集团收购了国内主要对手———南方集团，并对其投入巨资进行“消化”。J.P. Morgan公司的分析师斯图亚特·杰克逊称，目前对于澳大利亚葡萄酒业来说，是“黎明前最黑暗的时刻”，“情况很快就会得到好转”。 美国加州葡萄酒业也经历过相当长一段时期的生产过剩，随着一些生产商退出葡萄酒业和葡萄园的减少，澳大利亚葡萄酒业将走出困境。杰克逊预测：“在未来的4至5年内，澳大利亚葡萄酒业不会出现大的增长。但随着美国市场的需求量每年以3%% 至4%%递增，供应不足的局面将会重新出现。”【特约编译/王晋】 |