|
捅破“超级女声”的品牌泡沫
作者：相晓冬 转贴自：全球品牌网 点击数：1753
| 席卷整个中国并令众多青春少女们为之痴迷神往的娱乐选秀节目“超级女声”正潜伏着巨大危险，越来越多的人已经对“超女”这种娱乐商业化模式产生了强烈的质疑，而相信超女将会很快“崩盘”的也大有人在。 一个可以否定“超女”的事实是，获得超级女声长沙唱区第四名的新疆超女张美娜再次倒在了复赛场上之后，她的母亲用“灾难”来形容其整个比赛过程，为了增加张美娜的短信支持率，她们全家在新疆移动买了3000张卡，也就是4.5万票，花了4.5万元，在整个比赛总共花了11万多元，她们家已经欠下了9万元外债。”（新闻来源：8月31日《中国青年报》） 在付出了如此惨重的代价但并没有让女儿进入决赛之后，这位母亲对“超女”提出了质疑——“难道谁有背景、谁有钱，谁有本事在短信上砸更多的钱，谁就能走得更远吗？”而在赛场之外，类似质疑的声音从来就没有间断过。 几乎所有的人都已经看到，超女的选拔已经背离了演艺本身，她们之间的比拼已经不是“喉咙”的较量，而是参赛选手家庭财力的角逐，在任何一个晋级的环节中，如果缺少足够的财力支撑，就难以保证足够的短信支持率，任何一个选手都不可能走到最后。 应该承认的是，“超级女声”的操作模式具有一定的创新性，它改变了传统娱乐选秀节目的评委决定规则，而是通过发送短信的方式将投票权交给了电视机前的观众，增强了节目的互动性和参与性，这也是“超女”火爆的原因所在。但若反过来看，也恰恰是这种短信选拔模式，导致了“超女”的异化。 “超女”之所以火爆全国，一个根本的原因是依托强势媒体而产生的“造星”功能，只要从整个比赛中脱颖而出，一个普通女孩就能迅速跃变为万众瞩目的明星并迅速成为娱乐圈的宠儿，紧接着广告片酬、唱片专辑等盈利模式相继而至，这样的诱惑力足以让那些渴望成为明星的女孩跃跃欲试。 由于选手们的胜负决定于短信支持率，而由于发送短信要收取费用，这在很大程度上抑制了观众的投票数量，于是，参赛选手动用家庭财力进行短信投票就成为一个普遍流行的做法，但这种“自己选自己”的做法已经背离了比赛的公正性，显然，这样的选拔难以生产出令观众信服和认可的“超级女声”。 一个简单的逻辑是，在短信支持率这一比赛规则背后掩盖着主办者的短信盈利模式，甚至可以说，让参赛选手动用家庭财力进行短信投票也早在主办者的预料之中，于是我们看到，整个“超级女声”的比赛被演艺才能之外的金钱所支配，演艺才能的比赛让位于家庭财力的比拼。 可以肯定的是，越来越多的观众已经认识到这一问题，而这必然会使得他们对超级女声产生更加强烈的排斥和不满，尽管，超女的关注度依然存在甚至可能还会继续扩大，但它已经难以获得广大观众的认可和喜爱了。而在他们看来，最终获胜的超女，并不是因为唱得多么出色，而只是家庭财力强大而已，如此下去，“超级女声”制造出来的明星也迟早会失去市场。 一个泡沫化的娱乐节目所能制造的也必然只是泡沫化的产品，而其目前的火爆也无非是泡沫被继续吹大而已，被金钱异化了的“超级女声”注定要成为娱乐产业的一个昙花一现的品牌泡沫，如果不进行根本性的救治，这个泡沫的破灭并不需要太长时间。 欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，相晓冬，黑盒子智慧社首席思想者，一个掌握并运用系统辩证法思维不断寻求营销智慧的策划人、培训师、媒体资深记者、评论员、专栏作家。长期致力于运用辩证法将品牌理论上升到哲学和方法论的高度，并早在2000年提出“品牌的基本矛盾为名和实”的重要思想，并以此为基础创立了以辩证法为灵魂的品牌哲学理论体系，著述《品牌方法论》正在创作之中。曾在《中国经营报》、《中华工商时报》、《中国改革报》、《中国工商》、《中国企业报》等国内著名媒体发表作品近百万余字。面向企业品牌管理者编写的培训课程《品牌传播方法》，受到业界人士的广泛好评。个人博客：http://www.xxd625.blog.sohu.com MSN：xxd6250@hotmail.com 手机：13810548317 |