门闺秀已不是一个专业的化妆品品牌了！目前，它延已伸至饰品，还将延伸至食品和服装行业！名门闺秀取得目前的成就来自不易，而品牌延伸是极度危险的游戏，名门闺秀何以祭出如此之策？
 
    磨剑十年，成功实属不易
 
    中国目前化妆品企业有5000多家，大部分的企业持有捞一把就走的急功近利心态，因此我们常常看到，一个个品牌走马灯似的，各领风骚一两年之后便归于沉寂。稍有点“姿色”的品牌刚刚“费家有女初长成”，又纷纷嫁入国外豪门，如早前羽西、小护士先后投怀于欧莱雅，近闻扛着中国民族化妆品品牌大旗的大宝又将要送抱于强生，令国人扼腕叹息！
  
    名门闺秀创立于1996年，倾心致力于为现代女性奉献独具中华汉方文化内涵的品质产品。十年来，名门闺秀沉稳低调，稳扎稳打、步步为营，凭借其天然、安全的产品品质，硬是在国外品牌一统天下的高档化妆品市场撕开了一条缝隙，占据了一席之地。如今，名门闺秀荣膺“2004—2005中国美容行业百强企业”，还成为了“中国著名品牌”、“中国美容十大影响力品牌”等，实在难能可贵，可钦可偑。目前，名门闺秀下辖香港亚洲汉方研究院、香港魅力女人学院、北海东方创美生物工程公司和广州菲梵国际有限公司等机构。
 
    现在，名门闺秀缘何一改其稳健的作风，实施高度危险的品牌延伸战略？
 
    名噪一时，绿丹兰前车之鉴
 
    绿丹兰，曾经是国内化妆品业的第一品牌。1991年由新加坡归国华侨李贵辉先生在广州创办。其商标价值被国家权威机构评估为12亿元人民币。在全盛时期，绿丹兰在国内建立了69个分公司，六大生产基地，18家合资企业，同时，在法国、美国、印尼、泰国、新加坡等地设立了六个分支机构与合营公司，集团总资产达36.6亿元。
 
    请看绿丹兰的兴衰历程：
 
　　1991年，绿丹兰创业；
 
　　1993-1995年，绿丹兰进入全盛时期，化妆品销售年回款额达17亿元；
 
　　1997年，绿丹兰经过空前的多元化扩张后，开始步入企业的衰退期；
 
　　1998年，绿丹兰在化妆品、服装、房地产及各条战线上迅速溃退，兵败如山倒；
 
      2000年，绿丹兰彻底从中国一线化妆品品牌阵营中消失。
 
    应该说，名门闺秀现在所处营销环境，相比绿丹兰时代，竞争更为激烈更为残酷、竞争对手也更为众多和强大。而名门闺秀无论从品牌的影响力还是从公司的实力，都与当时的绿丹兰尚有一定的差距，以此来看，胜算就更为渺茫。
 
    花开几朵，结下的将是苦果
 
    应该说，名门闺秀目前的地位还不够强大，还没有危及到国外的强势化妆品品牌，因此，可能还没能被纳入到它们的视线。然而名门闺秀有鸿鹄之志，欲打造世界级的品牌，可以预料的是，如果实力真的得以增强，必将与世界级的大品牌展开激烈的竞争，名门闺秀在化妆品领域的生态环境也将陷入险恶的境地。名门闺秀以专业品牌出击，后果尚且难料，现在又将品牌延伸之时尚饰品、健康食品与女性服装，分头作战——意欲多处开花结果。我们担心是：花儿一朵一朵枯萎凋零，最后累及主业——化妆品，使名门闺秀品牌价值严重受损（一般而言，品牌延伸的过程，就是品牌价值受损的过程，品牌所囊括的品种越多，受损的程度则越为严重），以致丧失竞争能力，最终收获的是苦果！
 
    品牌延伸并非不可为，成功延伸的条件之一是，品牌所延伸的领域竞争还不是特别激烈，并且没有强势品牌出现。我们放眼望去，名门闺秀所延伸到的饰品业、食品业、服装业，哪一个行业不是红海竞帆、强牌林立？名门闺秀何以取得立锥之地？而以延伸品牌出击可能所遭遇的境况最终不仅难以借势升云，最大的可能却是雪上加霜！因为你是延伸品牌，你不够专业！由此也难以取得消费者的信任！
 
    在极度竞争的时代，品牌做大的出路是聚焦经营，而做“大”品牌的机会则已经一去不复返了。
 
    穷根寻叶，勿被“成语”所误
 
    名门闺秀如今品牌延伸至饰品，还将延伸至食品、服装，那么名门闺秀为何延伸，为什么没有涉猎其它领域？
 
    品牌延伸，可能会由多种因素促成，我们在这暂且不谈。名门闺秀的延伸很大一个诱因，可能缘于“名门闺秀”给人的联想。
 
    提起“名门闺秀”这个四个字，马上让人想到这是一个成语的含意：出身于豪族门第的女子。接着，又让人联想到这些女子的高贵美丽、体态优雅、顾盼有致等等美好形象，具有浓郁的东方色彩和神奇的东方魅力。“名门闺秀”这一名字用于化妆品，可谓神来之笔，给人以非常丰富的美好联想。更为关健的是，这一名字也界定了品牌所针对的目标消费者——有着小资情调的白领高知女士。也许，正是“名门闺秀”给人的这些联想，成了名门闺秀品牌延伸的动力所在——为它的客户提供更多的可以使他们实现美丽梦想的产品。
 
    一个好的名字可以为品牌的成功助力，但我们却不能被它所误导。
 
    提起太太口服液，我们想到是一种保健品，是一种可消除黄褐斑的保健品，会联想到太太形象（非少女）；提起万宝路，我们会想到是一种男性香烟，一种味道浓烈的香烟，会联想牛仔及万马奔腾的形象。那么，当看到或提到名门闺秀的时候，我们想到的是什么？有多少人想到的是一个化妆品品牌？再深究下去，它是什么样的化妆品，它代表了化妆品中的哪个品类或者代表什么特性？如果后面的问题能够给出一个清晰的回答，说明名门闺秀已有了一个明确的定位，品牌打造已经成功，但，进行品牌延伸，必将破坏、模糊消费者的对化妆品的定位认知，这对一心想“创汉方化妆品第一品牌”的名门闺秀来说不能不知,也是不愿看到的。如果真是这样，也就难有品牌延伸之举。最大的可能是，当提到名门闺秀的时候，它只给了我们一些形象的联想，但这却不是品牌的“功劳”，而只是 “名门闺秀”这一成语所引发的幻象！是一座空中楼阁、海市蜃楼，这就告诉我们：名门闺秀还未走出“深闺”，还不为众人所真正所认知。这也证明了名门闺秀的化妆品品牌建设之路还任重而道远，那就更应该心无旁骛，专注于此，也只有这样才能真正实现品牌梦想。
   
   不管名门闺秀品牌的打造成功与否，其延伸都是一个错误。
 
   名门闺秀，不要让“名门闺秀”这个成语给忽悠了！
 
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