“校园经济”已经是时下常被人挂在嘴边的词语，其中做大学生的服装生意更是日渐红火，尤其在北京这个大学云集的城市，大学校园周边往往是“一铺难求”。由于近年来全国各大高校的扩招，以及大学生消费水平的提高，全国各大专院校周围出现了一大批便利超市、饭馆和服装小店。尤其是各休闲服装品牌都把更多的注意力转向了大学生市场。

　　大学生服装消费特点扫描

　　记者走访了首都师范大学、北京交通大学、北京大学和北京外国语大学等4所大学，随机对20位在校大学生进行了采访。

　　记者发现，几乎所有的受访大学生都表示购买最多的是休闲类的服装和鞋帽；购买服装的地点主要是街边服装小店、服装批发市场和休闲装专卖店，去大型百货商场购买服装的大学生只占少数；大学生每月总消费在800-1000元的居多，单件服装消费的价格多在100元以下，同时男生每个月用于服装方面的消费大多在100以下，而女生在200元以下。

　　北京交通大学的两位大四男生告诉记者，大学生在选择服装的时候，第一看中的是价格，在价格之后，最关心的是款式和色彩，而面料则不那么关心。同时，大学生由于消费能力不高，对品牌的认识也有限，大部分大学生熟悉的品牌是耐克、阿迪达斯、锐步和李宁等国内外知名运动品牌，以及美特斯邦威、佐丹奴和班尼路等青春休闲品牌。在首都师范大学内，几个艺术系的男女生都表示，要是碰到自己喜欢的名牌运动鞋或运动服，还是会“咬牙”花几百元购买，这也是大学生在穿戴上比较“奢侈”的消费了。而对于价格过千元的中高档服装，大学生的反应多是“太不合算”。

　　对于流行和时尚的看法，大学生似乎更多的是关注潮流但并不急于追捧。在采访过程中，不少女大学生都表示喜欢看时尚类杂志和电视节目，希望对自己的穿衣戴帽做一个参考。不过，一般时尚杂志和电视节目推荐的商品超出了大学生的消费水平，所以大学生不会对这些推荐样品“照方抓药”。在北京大学里，一个女生告诉记者，有的女生经济条件好一些，会经常购买时尚杂志，而周围的同学基本都会借阅。

　　另外值得关注的是，有半数受访大学生表示愿意将休闲运动服装或鞋作为礼物送给恋人和朋友。

　　校园文化促进休闲装畅销

　　在北京外国语大学里，几个正在打羽毛球的学生告诉记者，运动休闲装在大学校园内畅销，主要有两个原因：一个原因是运动休闲装穿着舒适随意，好清洗打理，可以适应任何活动，不像衬衣那样难伺候；另一个原因是大学的轻松活泼的文化氛围让运动休闲装有了很好的适应性，假如哪个学生穿着西服皮鞋反倒会让人感到别扭。

　　近几年来，运动休闲的穿着风格成为时尚，这让大学校园内穿着西裤衬衣的学生越来越少，取而代之的是牛仔裤与圆领套头衫、休闲裤加夹克杉，或者运动服配篮球鞋。这些服装轻松舒适，款式青春活跃，无论上课还是旅游运动都可以穿着，打理也方便，扔进洗衣机就洗，晒干了就穿。

　　而青春活跃的校园文化，对大学生的穿着也影响巨大，比如周杰伦的歌曲、周星驰的电影和美国的职业篮球赛，这些洋溢着活力与个性的文化体育形式，在带给人们欢乐的同时，带来了无数时尚动感元素。这些流行文化对大学生对时尚的观念产生着巨大的影响，比如大学生对承载这些流行文化的明星的穿着进行模仿便是一个证明。

　　服装商家争抢大学生市场

　　美特斯邦威几年前在市场上还并不是特别普及，如今，无论北京、上海等大城市，还是其他二三线中小城市，都能找到美特斯邦威的身影，店面也往往比其他品牌宽敞大气，里面的服装价格大多100多元，但款式和做工让人觉得这个价钱太合算了。

　　一位北京大学的女生告诉记者，美特斯邦威的设计好，既时尚又大方，加上自己是郭富城和周杰伦的忠实歌迷，选择美特斯邦威就是很自然的事情了。看来美特斯邦威选择郭富城和周杰伦作为品牌代言人确实效果显著。

　　在北京公主坟和西单，临街的休闲装专卖店比肩而立，门口总是有几个营业员招呼客人，响亮的巴掌声和吆喝声让整个街都热闹起来。“买一送一”、“全场8折”，各种促销手段更是五花八门，让大学生们感觉无论买那个都划算。

　　大学生是休闲装专卖店里的常客，而假如你来到北京动物园的几个服装批发市场，你就能发现不少顾客都是学生打扮，上前一打听，才知道是位于动物园周围的在校大学生。一个大学二年级的女生告诉记者，她一两个星期就要来动物园的批发市场买衣服，这里的衣服便宜而且款式多，每次花几十元就可以挑选到自己喜欢的衣服、包和鞋。

　　动物园某批发市场的一个摊主告诉记者，他们比较欢迎大学生，一般来说，大学生购买服装不那么挑剔，售后来调换的很少，而且有的学生成了自己的老主顾，经常能带不少同学前来。虽然这些服装批发商主要业务不是零售，但是大学生这一块市场还是带来了不少利润。

　　相比批发市场，一些靠近大学校园的服装小店的生意更是视大学生为“上帝”。在北京高校云集的学院路上，北京科技大学外的一家服装店的老板告诉记者：“我们的顾客大概有七成都是大学生，男生女生都有，女生多一些。我们店开得早，当初生意还好做，现在开的店多，竞争激烈了，利润也有些下降，不过总的市场还是很大的，我们也有经验，知道大学生喜欢什么，所以收入还是不错。”老板随后又告诉记者，虽然大学生每次买的东西单价不高，但是“架不住大学生人多”，而且居住和活动场所比较固定，所以客源总是能保证。（记者李骁文/摄）