日前，两条新闻几乎同时见诸媒体，一条是韩国某公司抢注“端午节.cn”中文域名引起国人关注，甚至转而抢注国外著名机构中文域名；另一条是阿里巴巴网络实名服务支持系统升级到千万级、企业用户数达到百万。同时随着世界杯的火爆上演，世界杯相关网络实名成为争抢热点。一边是中文域名被抢注，另一边是网络实名的继续热销；一个是号称属于中国人自己的可以中文上网的国际域名，另一个是国内普及率最高、占据80％以上地址栏、率先提出中文上网概念，推动中国互联网普及的网络实名。一时间，关于中文域名将PK网络实名的猜测甚嚣尘上，中文上网概念再次吸引了人们的视线。

　　中文上网催生服务

　　无论是网络实名还是中文域名，其源头都来自于中文上网的需求。为实现国人中文上网的梦想，当年的3721公司率先打出“不管3721，中国人上网真容易”的口号，推出了网络实名服务。网络实名作为一种辅助性的寻址技术，能够帮助将中文转换成相应的网站地址，从而实现了纯中文上网。由于该技术使用方便，很快获得了网民的普遍接受，几乎在一夜之间占领了中文上网服务市场。截至2005年，网络实名的网民使用率高达90%，网站流量已经超过了每天8000万人次。尤其重要的是，网络实名培养了国人的中文上网习惯，简单易用成为重要标准。随后，打出中国人自己的域名旗号的中文域名，再次将中文上网概念作为推广的卖点。然而，必须要求输入“中文域名.CN”的方式显得有些繁琐,与国人习惯不合拍。从目前的推广情况来看，虽有不少企业和单位注册，但大部分都是出于品牌保护和作为投资项目，而网民的实际使用很少。因此，推广中文域名的普及应用则是中文域名面临的最大问题。

　　发掘网络营销价值

　　“中文上网在我们企业提供的服务支持中仅占不到20％的份额，企业推广才是我们的业务重点”。相比中文域名，现在的网络实名似乎有意弱化中文上网概念，而更愿意强调其网络营销优势。中国网民尤其喜爱在地址栏中键入中文来登录网站或搜寻自己需要的网页信息，而企业通过注册网络实名，就可以让网民更容易找到自己的网站或网页，增加自己信息在网络上的曝光率。于是，拥有大量网民覆盖数量的网络实名就从中文上网工具摇身一变，成为企业客户的网络推广工具。而“王牌”、“排名”和“直达”等细分产品服务的推出，进一步适应了企业客户的不同营销需求，提升了产品给客户带来的商业价值。据有关数据显示，目前网络实名的企业客户数量已经逼近100万，并以每分钟售出两个实名的速度在继续高速增长，网络实名已经牢牢占据定费搜索领域第一的位置。在不久前的“2006第二届中国互联网营销大会”上，阿里巴巴网络实名更被评为“最具价值网络营销工具”，网络实名从中文上网服务实现了到网络营销工具的第二步跨越。对于中文域名将分食网络实名市场份额的说法，阿里巴巴网络实名相关市场人员表示并不担心，“我们的重点在企业网络推广上，网络实名是网络营销工具，并不是简单的中文上网工具。企业也许会买中文域名，但从经营推广的角度看更喜欢买网络实名”。

　　未来必由之路

　　面对电子商务的大潮，网络实名开始了自己的第三次跨越。2005年阿里巴巴与雅虎实现了购并，网络实名归入阿里巴巴旗下。进入2006年，阿里巴巴启用全新网络实名品牌、调整原实名体系的全线产品业务，开始整合阿里巴巴电子商务资源，目标直指打造电子商务整合平台，提出要将网络实名打造成为“一把企业开启中国电子商务大门必不可少的钥匙”。“如果依然更多的将其限定为互联网上的中文门牌，那么其象征性的价值就远大于其使用价值和商业价值”，对于中文域名的发展业界专家提出了看法。中文域名的推出，确实为长久以来中国人没有自己的域名争了名、吐了气，但很多域名的注册者购买域名并不是自用的，而是为了投资和向相关企业出售。如果中文域名仅是表达爱国热情的工具，或是买卖获利的工具，那么其未来的发展令人堪忧。未来的中文上网将蕴涵着更多的商机，谁的产品和服务给网民和企业带来更大价值，谁就能赢得更多的支持和机遇。