一项对25个国家品牌信誉度的调查显示,美国正越来越被视为一个“没有文化的地区”,美国人傲慢且不友好。
在网上公布的这一调查结果将增加人们的关注,即反美情绪正伤及一些被外界认为“美国特征”突出的公司。Anholt-GMI全国品牌指数(Anholt-GMINationBrandsIndex)发现,虽然美国的外交政策仍然是造成敌意的关键因素,但人们对这个全球唯一超级大国的不满可能更深。
“美国仍被看作经商的一流场所,理想品牌和流行文化的大本营,”此调查报告的作者西蒙安霍尔特(SimonAnholt)说,“但它的治理方式、它的文化传统、它的人民等,都不再受到全世界的普遍尊敬或仰慕。”“外交行动商业集团”(BusinessforDiplomaticAction)总裁基思莱恩哈德(KeithReinhard)说,修补“美国品牌”(BrandAmerica)需要来自私营业的帮助。“外交行动商业集团”是由致力于改善美国海外形象的企业领袖组成的。
“目前美国政府并不是一个可信赖的使者,”广告集团恒美广告(DDBWorldwide)董事长赖恩哈德先生说,“我们必须通过企业对企业的活动来建立理解、合作及尊重的桥梁。”此类措施可能包括,为希望留学美国的外国学生游说,争取放宽签证要求;增加美国企业与外国同业之间的文化交流;在商学院设置外交与外语课程。
美国在品牌指数上排名第11位。该指数要求全球各地的人们对25个国家排名,其依据是这些国家的文化、政治与投资潜力以及其它一些标准。根据这份报道,澳大利亚获得了最高的总体分,回复者“对它的人民、风土以及生活与工作环境几乎表达了一致的赞赏”。
据安霍尔特先生说,尽管美国的流行文化获得高分,但在文化遗产方面则排名最后。文化遗产是衡量一个国家“智慧、智力与正直”的尺度。
世界对美国所抱着的阴暗看法,将令大多数美国人感到吃惊:参与这次调查的美国人一致将美国放在所有6个民调项目的首位。
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