除了国内的一些IT企业外，国际上当然也不乏一些积极响应者。索尼就是其中之一，索尼不仅签下了与国际足联全球范围顶级赞助的大单，也与中国最负盛名的央视体育频道足球栏目达成战略合作。据悉，索尼已经和国际足球联盟(FIFA)达成一项价值3.05亿美元的全球合作计划协议，成为世界杯的官方合作伙伴。根据双方协议，索尼将在2007—2014年成为FIFA最高级别的赞助商，而且是“数字生活”领域(涵盖从娱乐到电子领域的所有业务活动)唯一的顶级赞助商。以后要想涉猎这块阵地的IT厂商可就没有机会了。

　　索尼的赞助内容包括2010年南非和2014年在南美洲的两届世界杯，以及女子世界杯等40多场FIFA赛事。索尼被允许在合作期间使用合作伙伴标志，在赛场上竖立广告牌，并拥有电视直播广告优先权。而索尼则需要支付2亿美元现金和总价不低于1亿美元的实物。同时，索尼还在足球水平一般而球迷狂热的中国市场，选择了与当地最具盛名的央视体育频道足球栏目《天下足球》、《足球之夜》栏目达成战略合作，索尼旗下BRAVIA液晶电视、Cyber—Shot数码相机、Handycam数码摄像机、VAIO笔记本电脑等子品牌将轮番亮相。

　　当然，索尼看中的是世界杯和足球的未来，而本届世界杯究竟给那些IT赞助商们留下了什么呢？据《京华时报》报道，北京海淀地税局22日透露，目前搜狐、新浪、网易三大网站仅世界杯广告收入就超过亿元，其中搜狐是最大的赢家。央视的经济半小时也推出了《新浪搜狐TOM世界杯互联网商战》的报道。当然，夹杂在其间的是两家门户网站之间的口水战。

　　在世界杯还没有结束之时，新浪总编陈彤表示已经“完胜”，并指称对手广告只是其“几分之一”。几个小时后，搜狐CEO张朝阳称，新浪在撒谎。陈彤称“新浪世界杯的营收数据会在随后的财务报告中有所体现”，“到时将让媒体眼前一亮，让竞争对手瞠目结舌”。“那家一直被认为是新浪主要竞争对手的公司，现在正在做的一件事情是保住自己银牌的位置，而不是和新浪争夺金牌。”张朝阳很快针锋相对地表示，总有人在说谎。张朝阳“坚信世界杯将成为门户网站格局重写的里程碑”。“开赛10天内，仅视频回放一项就为搜狐世界杯网站带来了1000万独立IP的访问量。广告方面，世界杯将为搜狐带来超过5000万元的收入，在这样的数字背后，视频应该记头功。”当然，口水是口水，要想看到真相，我们只要耐心地等到各方财报的出台了。

　　说到最后我们不得不提一下“小罗”现象，世界杯开赛初期，联想就签下了小罗，意图也很明显，就是看中五星巴西的实力，但是，遗憾的是，小罗在世界杯上的表现远非其在巴塞罗纳时的风光。小罗更是“堕落”到入选世界杯八强最差阵容。巴西媒体也开始讽刺小罗：他的天赋只限于电视。世界杯前，小罗是其赞助商引以为豪的最大“赌注”，众多企业不惜代价、花费数百万欧元邀其代言，然后花费更多的金钱为其打造广告并进行“地毯式”轰炸。然而残酷的现实是，小罗可能要让广告商们失望了。小罗自己也很伤心，称只想躲开巴西球迷，去宁静的葡萄牙散心。世界杯就是这样残酷，押注如果押错了，真是哭都找不到地方，只有打碎钢牙往自己肚子里咽了。