北京铁路局客运处处长李冰久说,青藏列车是全国人民的列车,它的公益性毋庸置疑,因此,“我们在设计之初就规定,经过青藏线的列车都必须充分体现公益性,永远都不允许做任何有商业嫌疑的广告”。(2006年7月3日《京华时报》)
因为青藏列车是全国人民的列车,就不能做商业广告吗?那照此说,中央电视台是全国人民的电视台,它也不能做商业广告了?但事实呢,它的广告可谓是铺天盖地。论政治性、红色性,中央电视台的色彩应当更浓,它能做商业广告,青藏线的列车又为什么非得“永不做商业广告”呢?
李冰久之所以说青藏线不能做广告,是深层次地把青藏线列车政治化了,他认为商业广告会玷污青藏线的公益性。如此说来,那就是李冰久处长对商业广告理解的偏颇,甚至是对商业广告的歧视了。商业广告是为商家促销商品而实施的一种宣传手段,虽然商业性和公益性属于两个不同的范畴,但并不是所有具有商业性的广告都会影响其公益性。所以,只要把好关,不让那些带有低俗性、欺诈性的广告上车,青藏列车仍然还会是“全国人民的列车”,它不会受到丝毫的玷污。
因为地理位置的原因,青藏地区无论是从商业还是文化角度来说,都是比较落后的,而作为当今信息和高科技飞速发展背景下的商业广告,它已经不再仅仅是某个商品的代言,它还代表着这一时代的先锋物质文化。从这一方面讲,商业广告进青藏,又怎么不是对青藏人民的思想冲击和提升呢?1925年,刘海粟在上海率先开办裸体女模特儿写生,并公开展出人体绘画作品,引起了社会上的轩然大波;改革开放初,“资本主义”深入中国,人们诚惶诚恐;2001年12月11日,中国正式加入世贸组织,国人纷纷惊呼“狼来了”……而现实告诉我们,这些都促进了时代的发展,同样,商业广告也不会玷污青藏高原那份原始的纯净,它也会给青藏带来一份新的气息。我们不应当低估和忽视商业广告的文化价值。
青藏的落后,需要文化的扶持,而经济的扶持则更为直接。假设,在青藏线列车上做商业广告,每年能够赢得几千万或者上亿元的广告收益,我们把这些钱用于对青藏的经济和文化建设,该会带动多少企业的发展,给多少失业和无业可从的青藏人带来生活的希望;该会建起多少所希望学校,让多少失学的学子得以重回校园……这些效益都是最直接的,其意义不是更大吗?
“青藏线的列车永远都不允许做任何有商业嫌疑的广告”,如此高度维护青藏线公益性的责任和信心,我们可以理解,但我们不能接受,这是一种浪费,这是一个红色的错误。青藏线不要和商业广告说不。 |