以品牌授权的方式与上海一商场合作打造“淘宝城”，非淘宝网商家不能进入该商场

　　本报讯(记者 黄业崧 实习生 陈玉平)国内最大的个人交易网站淘宝网，以品牌授权的方式打造“淘宝城”。昨日，记者从有关途径获悉，淘宝与上海一商场签署协议，该商场将被命名为“淘宝城”，商场内的铺位，将只能由淘宝网的卖家来经营。

　　商场看货网上交易

　　据悉，该商场位于上海南京西路，上下共三层，总面积为1.2万平方米，约有三百个铺位。6月28日起，商场正式命名为“淘宝城”，并开始向淘宝卖家内部招商，但还未向外界公布。一期招商至7月14日结束，预计开业的时间会在8月初。

　　淘宝人士称，该商场由上海韩城企业管理公司负责经营，淘宝只提供品牌，不会介入日常经营中。冠名百货商店，目的不在赢利。淘宝的考虑是，网上的商品交易量非常大，但因为没有亲眼看见、试用商品，出现纠纷难免。如果网上的交易和网下的商店能结合起来，那么网上消费就不存在心理障碍了。

　　考虑到卖家主要做网上交易的特点，淘宝城别出心裁在商场内每一个店铺引进了无线网络和宽带，店主可以在店中放置电脑，顾客既可在店内看商品，又可在网上购买。

　　品牌授权费每年达千万元

　　据了解，淘宝冠名该商场，并没有花一分钱。相反，该商场使用了“淘宝城”的名义，每年需要支出的费用高达千万元。根据淘宝网与上海韩城的协议，淘宝店主在淘宝城中开店，将得到租金的6折优惠。目前，淘宝城内一个平方的月租金大概为300元，淘宝店主只需交180元。按照1.2万平方米计算，“淘宝城”每年少收入的租金高达1700多万元。淘宝人士称，这部分收入，淘宝没有落入自己口袋，作为租金优惠赠给淘宝店主。

　　淘宝人士称，开设百货商店还没有列入淘宝目前的计划当中，冠名淘宝城是一个带有试验性质的举动。如果效果好，淘宝也不排除进入这个领域。

　　业内人士称，淘宝网每年的销售额高达数十亿元，如果进入传统百货领域，这又将产生一个商业巨无霸。随着市场份额超越ebay易趣，淘宝的品牌知名度一路走高，即使并不介入经营，单是依靠品牌授权，这就是一笔很大的收入。