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卖实名、雅巴热衷世界杯营销
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“每天有３０００个网络实名售出，平均每分钟就有２个，与世界杯相关的关键词尤其抢手……”这是近日记者从阿里巴巴网络实名了解到的消息。据阿里巴巴网络实名和雅虎搜索统计，随着世界杯的开赛，与世界杯相关的网络实名、关键词在地址栏和雅虎搜索引擎的搜索率大幅提升，成为网民的关注热点。 作为社会关注焦点的世界杯，不但吸引了球迷的眼球，而且更被众多精明的商家作为进行产品推广、市场促销绝好时机，其中网络营销更是成为企业推广的重要手段。据互联网营销工具阿里巴巴网络实名的统计资料，随着近期世界杯热的逐渐升温，众多企业瞄准商机纷纷购买了大量如“世界杯主题曲”、“足球鞋”、“明星海报”、“世界杯吉祥物”、“精彩射门”、“球衣”等世界杯相关关键词的网络实名王牌、排名等服务，加强对市场的推广力度。 ＰＶ突破２５００万 世界杯开赛以来，雅虎世界杯搜索ＰＶ突破２５００万，并随着赛事的发展不断增长。搜索世界杯信息和参加世界杯比赛竞猜是用户的热点。从搜索情况来看，在３２只球队中，上届冠军巴西和意大利以及亚洲的韩国队都是热门关键词，而贝克汉姆、鲁尼、大小罗、齐达内、卡卡也为众多球迷关注。而从雅虎世界杯搜索的调查栏目中也可以看出，有超过５１％的网友认为巴西队仍将是本届世界杯的冠军。 据调查目前雅虎世界杯搜索中，资讯、图片和社区搜索的关注度最高。作为世界杯官方合作伙伴的雅虎，拥有详尽的世界杯数据库，此前１７届世界杯的球员资料，进球记录，比赛回放都可让网友尽收眼底，网友可以重温以前的比赛。而在图片方面，雅虎斥资购买了高达数万张的历史图片以及本届世界杯的最新图片，球迷在欣赏激烈赛事的时候，可以永久保留精彩瞬间。 通过网络了解世界杯比赛最新的动态已成球迷首选，雅虎根据６４场比赛和３１个比赛日，分别推出了“６４种锋芒”和“烽火３１日”专区，集成了最新的比赛资讯和网民评论分。在球迷最关注的比分直播方面，雅虎推出的ｆｌａｓｈ，相比传统文字直播更加形象、直观。 专搜世界杯 中国雅虎此次凭借其搜索技术，推出了全球首个专门针对世界杯的搜索项目。作为国际足联惟一官方网上合作伙伴，雅虎中国世界杯网站与国际足联保持信息共享，借助雅虎的全球网站资源优势，立足本地，充分展示与世界杯相关的内容，此次雅虎官方网站发布的信息包括赛事详情、主办地介绍以及历届大赛的特点和花絮等。 而雅虎“搜索世界杯”项目是与目前世界杯报道形式完全不同的一种方式，融入了雅虎网页、咨讯、图片、音乐、社区以及知识堂等搜索项目，辅之以全面准确导入的世界杯数据，通过雅虎搜索技术，以主题门户的形式为用户及时报道赛事，方便了众多世界杯爱好者“一站式”的在中国雅虎的一个页面内完成搜索和浏览，并能参与到各种互动的活动中来。 Ｂ２Ｂ业务１２０％增长 “世界杯之前，我们做好了详细准备”，阿里巴巴网络实名业务负责人表示。 为支持迅猛的业务增长，耗时半年全新研发的最新版网络实名服务支持系统，于世界杯前从百万级顺利升级到千万级。全新网络实名服务支持系统的成功上线。使网络实名服务系统由原来的最多支持百万客户量，实现可同时为千万客户提供网络实名服务的升级。随着网络营销热的持续升温，网络实名业务量增长迅猛，客户数量首次逼近百万大关。 自今年，阿里巴巴、雅虎经过战略合作、资源整合，调整业务结构，雅虎中国重归搜索领域，将原３７２１网络实名正式更名为“阿里巴巴网络实名”之后，业内人士一直对其持观望态度，因为这关系到两家公司在中国的业务融合。几个月后，凭借中小企业对阿里巴巴网络实名的支持，两家公司似乎看到了收获。 来自商务部的《２００５年中国电子商务报告》显示，目前有８３．２％的企业通过非企业本身的电子商务服务网站应用电子商务。在第三方电子商务服务中，应用网络实名服务的企业已经超过三成。调查还显示，目前中国中小企业数量已经达到２３００多万家，而使用互联网进行交易的企业仅３００多万家。去年中国电子商务市场整体增长迅猛，网上成交额由２００４年的３５００亿元升至２００５年的５５３１亿元，增长１５８％。 |