研究报告：看看刘若英适合代言什么品类/品牌

刘若英从1991年出道以来，一直活跃在人们的视线中，没有一夜走红的眩目，也没有起起落落的曲折，总是不温不火地与她的事业、fans保持着既亲密又疏离的关系。十几年来一贯以优雅、沉稳、知性的形象出现在大众面前，从而一直受到不同年龄、不同阅历的人的喜爱，树立了很好的个人形象。

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◆CMCS（中国市场与形象代言人研究）中刘若英适合代言的品类：

正是看到了刘若英良好的个人形象，很多品类/品牌都找到她来做产品的形象代言人。那么在消费者心目中她最适合代言什么产品呢？通过CMCS的调查，我们可以看到她最适合代言品类的前10位分别是：

（数据来源：CMCS2005春）

◆刘若英fans的群体特征：

1、刘若英fans的性别比例：女性69%，男性31%

可见，刘若英代言纯女性产品或偏于女性产品会起到很好的效果。

2、刘若英女性fans的平均年龄：27岁

	刘若英AND 女性
平均值	27

因此她的代言行为适合范围还是较大的，能为20岁??35岁年龄阶段的女性所普遍接受。

3、刘若英在fans心目中的认知

被认可方面的排名	人口比例（%）
美丽	36.5
亲和力强	34
才干	32.1
个性鲜明	29.2
稳重	18

（以上图表数据来源：CMCS2005春）

由上图表可看出，fans对刘若英的认可方面依次为：美丽、亲和力强、有才干、个性鲜明、稳重。因此有如上诉求点的产品则可邀请刘若英作为形象代言人，可以取得较好的消费者认知。

◆刘若英已经代言的品类/品牌

润肤护肤品----艾文莉

卫生巾------护舒宝

洗发水-------蒂花之秀

房地产---汤HOUSE

由实际发生的代言行为可以看到，刘若英的代言潜力还是巨大的。尤其是彩妆、沐浴露、护发素、香水这些偏于女性用品的品类，如果刘若英成为这些品类的形象代言人一定可以收到较好的广告效果，如同上面所代言过的品牌得到的不错收益。

对于奶类饮品、服装、巧克力这些品类，刘若英则可以大胆尝试。因为在消费者心目中，刘的健康、美丽、稳重一直是吸引fans的特质，而这些品类的诉求点也往往如此，二者的重合度较高，预计也会得到很好的代言效果。