“世界杯”足球赛激战正酣，“掌中世界杯”也随之闯入了人们的视线。也许这样的应用目前还不够得心应手，但毕竟，这是传统信息服务业与媒体的一次积极的融合。

而从长远的角度看，信息技术的进步在加速信息产业自身发展的同时，必将引发传统的出版、媒体、娱乐等行业运作模式的变革。

最先改变的就是娱乐业。直接与运营商结盟，为运营商的增值业务提供音乐内容，已成为唱片公司开拓发行渠道、寻求版权保护的有效途径。

有统计表明，早在2004年，中国唱片公司从铃声下载和彩铃业务获取的收入就超过了20亿元。这一数字甚至与正版唱片的销售收入相当，大大促进了我国音乐与唱片行业的稳定发展。

而对于版权的保护，信息服务业发挥的作用更是显而易见。华纳音乐副总裁ALEX称，由于移动通信网络从技术上保证了音乐产品不被非法复制，因此，在与中国联通等无线运营商合作后，唱片公司将有望“避免全球每年200亿美元的盗版损失”。

在林林总总的行业中，唱片业的运作模式之所以率先因信息服务业而改变，归根结底，是因为数字音乐内容都属于“入门级”产品，很容易吸引最终用户的参与。下一步，信息服务还将为哪些行业带来改变？

运营商们看好传媒业。年初曾有媒体报道，北京网通计划在北京建立一个可以容纳5万用户的IPTV试验网，并支持1万在线用户，使用户可以实现通过宽带点播电视节目、观看电影等IPTV主流应用。

另有消息称，今年2月，中国联通和上海文广传媒推出了手机电视业务，目前的频道总数已经达到60多个，已覆盖国内主要电视台。

但也有专家认为，与发达国家相比，我国“三网融合”的进程还存在明显差距。IPTV目前仍处起步阶段，存在不少障碍；手机电视应用也面临诸多问题。

更有待开发的是电子商务、电子政务、网上支付、信息与物流集成服务等市场。目前，在行业应用方面，我国信息服务业与发达国家相比还存在较明显的差距。不过，有专家认为，在电子政务的带动和示范作用下，通过市场机制的驱动，各行各业对信息化的重视程度将逐步加强，向行业渗透将成为未来信息服务业的主要发展方向之一。