不可否认，世界500强的欧莱雅是一家全才型的企业。“欧莱雅校园市场策划大赛”，既是一次校园大赛，也是公益与营销兼顾，品牌与人才兼得。

　　2006年4月，“欧莱雅校园市场策划大赛”结束了中国区的决赛。最终，复旦大学广告专业三名学生捧走这届赛事的中国区冠军奖杯，并将于6月代表中国赴巴黎参加国际总决赛。

　　“欧莱雅校园市场策划大赛”是由全球最大的化妆品公司欧莱雅集团于1993年发起并主办的，是全球最著名的大学学生间的一项国际性营销和品牌管理赛事。　　

　　品牌营销“商学院”

　　欧莱雅集团以营销和品牌管理著称，是众多希望投身市场营销领域的年轻人的首选雇主，被誉为品牌营销和管理的“商学院”。“欧莱雅校园市场策划大赛”则为参赛学生提供了逼真的商业经历，截至2005年，全球已有176所大学、14,300多名学生参加过这项比赛。

　　比赛过程中，参赛学生与欧莱雅集团的市场、人力资源、管理部门的主管们，还有阳狮等知名的广告公司合作，一如欧莱雅的品牌经理们那样直面品牌管理所面临的挑战，将市场营销知识付诸实践，展现对品牌管理的激情和才智。

　　今年的比赛内容是关于兰蔻的身体护理产品。选手们的主要任务是制定并执行一项全面的、为期两年的国际化市场战略，从而使兰蔻在身体护理产品领域同样赢得领导地位。

　　参加今年决赛的10支队伍，是从清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学和对外经济贸易大学五所著名高校的228支报名队伍中经过面试和“预案例”分析等层层选拔后取得国内决赛资格的。此后选手们在欧莱雅接受了两天的有关兰蔻品牌和营销等方面的培训，参观了欧莱雅位于上海浦东的研发中心和位于南京西路商圈的兰蔻品牌概念店。

　　在比赛现场，10支决赛队伍分别就各自的品牌策略向由欧莱雅集团高管和长江商学院教授组成的评审团作了汇报陈述，展示了他们精心设计的产品模型，并回答了评委们的尖锐提问，捍卫各自的观点。

　　最终，由复旦大学广告专业的YULICA队，以大胆的创新、缜密的分析、出色的策划和制作能力，以及流畅的现场演示和应答，赢得了飞往巴黎参加全球总决赛的入场券。

　　评委对最终获奖者的评价是：“他们有很高的激情，同时有很好的策略。而且他们对消费者做了一对一的了解和调查，真正去了解消费者需要什么，这是欧莱雅非常重视的。”　　

　　校园公益培育忠诚消费

　　谈到举办这次大赛的初衷，欧莱雅(中国)公司总裁盖保罗先生说：“当我还是学生的时候，没有人能够为我提供和社会现实的链接，为此年轻的时候我走了很多不必要的弯路。欧莱雅举办这样的活动就是让学生能够跟现实有一次接触。”

　　“年轻学生还没有走出社会，很多方面还需要学习，特别需要帮助，所以我们要做出最大的努力去帮助这些年轻人。我们每天都在寻找像小幼苗一样的种子进行培养，希望他们成为能挑重担的顶梁柱。”盖保罗先生说。

　　在复旦大学新闻学院广告学系，“欧莱雅校园市场策划大赛”被纳入了课堂的教学内容。广告学系主任程士安教授介绍：“欧莱雅的这种活动影响了我们整个教学思想。课堂上我们让学生作为欧莱雅的品牌经理，把这项比赛当成一个营销案例来进行实践。”

　　复旦大学的高嵩获奖之后非常兴奋：“其实两年之前我们就关注这个比赛了，觉得这是一项非常富有激情的比赛。”显然，这样的比赛使欧莱雅在校园中赚够了“注意力”。

　　虽然校园人群不是欧莱雅的目标消费人群，但是欧莱雅的校园活动已经在校园里不经意地培育了许多忠实的拥戴者，拥有了很好的口碑和雇主品牌。2006年2月，全球知名雇主品牌管理公司Universum Communications根据对北大、清华、复旦、上海交大、中国科技大学等36所名牌大学的调查，首度公布了中国大陆地区大学生心目中的20家最佳雇主，结果欧莱雅榜上有名，成为中国大学生心目中首批理想雇主之一，显示了欧莱雅对大学毕业生的巨大影响力和吸引力。
网聚未来营销精英

　　欧莱雅同时也希望通过比赛发掘优秀的品牌营销和管理人才。仅2005年，欧莱雅就通过这项赛事招募了150名毕业生。在中国分公司，2004年和2005年分别有43％和25％的市场部管理培训生是通过这项比赛走进欧莱雅的。

　　“缺乏工作经验”已经成为很多应届毕业生寻找工作时的一道门槛，他们往往为了争取一个实习机会而绞尽脑汁。

　　欧莱雅看中的是中国大学生的聪明和勤奋。作为市场营销专业的学生，欧莱雅希望他们的创意更多一些。

　　“我们寻求的是一种有实干的企业家，非常需要激情，他要有想法，要非常灵活。”欧莱雅中国公司人力资源副总裁乐雅女士说。

　　从“欧莱雅校园市场策划大赛”中，“我们看到，中国的年轻人比其他国家的年轻人的求知欲更强；很想学习，孜孜不倦永不退缩；他们很舍得付出；他们思绪很清楚，很有逻辑性。”乐雅女士说。

　　“我们希望中国学生进一步去探索，不断提出新的主意，永远不停地挖掘自己的想象力。”盖保罗先生很强调创造力。

　　欧莱雅通过举办全球大赛，非常巧妙地把学生的注意力全部聚集在欧莱雅品牌上。让学生进入欧莱雅这样的世界500强的大企业，参与科学培训和体验管理是非常重要的程序，这些对于在广大的中国学生中培养忠诚度是非常好的策略。　

　　相关链接：欧莱雅的校园比赛

　　为吸引世界各地的优秀学生，欧莱雅专门设计了多项极富创造性的校园比赛。

　　欧莱雅校园市场策划大赛

　　 (L’Oreal Brandstorm)

　　大赛起始于1993年，自1997年起发展成为一项全球性的赛事。到2005届比赛为止，已有14，300名学生参赛。比赛中，大学三、四年级经济商业类学生三人一组，在学校营销学教授的指导下与全球范围内的竞争对手进行比赛，并通过与传播或设计公司合作，为某一品牌的未来发展设计营销策略。

　　欧莱雅全球在线商业策略竞赛 (L’Oreal e-Strat Challenge)

　　荣获“欧洲最佳商业游戏奖”的欧莱雅全球在线商业策略竞赛始于2001年，目前是世界上惟一一项面向全球大学生的商业策略竞赛，也是全球规模最大的在线商业策略竞赛。比赛由一个精心设计的软件来模拟新经济环境下国际化妆品市场的现状，结合商业竞争的各主要要素，让每个参赛组以公司总经理的角色在网上运行一个虚拟的化妆品公司，与网上虚拟的其它公司进行角逐，最后以公司股票价格的高低来排定名次。

　　欧莱雅工业大赛 (L’Oreal Industrial Ingenius)

　　欧莱雅工业大赛由欧莱雅中国公司创立于2001年，旨在为理工科大学生提供一个将理论知识付诸实践的平台，并在此过程中展现自己的创造力和想象力。这项比赛的内容涉及工厂设计、产品包装和供应链管理等。2005年，该比赛成为中国和法国两国大学生之间的一项赛事。从2006届比赛开始，参赛国增至六个：中国、法国、德国、美国、巴西和墨西哥，选手们是来自这些国家的共14所顶尖理工科大学本科三、四年级的学生。