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苏宁力压第二波家电涨价潮
作者： 转贴自：中国交通广播网 点击数：1286
| ——苏宁第七届全国冰箱节本周开幕 原材料涨价风对家电行业的影响越来越强烈，继已经延续几周的空调涨价拉锯战之后，涨价风已经迅速波及到另一个白色家电——冰箱上，空调的高调涨价不同的是，冰箱企业普遍选择静悄悄地涨价，但商家还是迅速作出了应对。继举行“苏宁空调不涨价，三大补贴任你拿”的第九届全国空调节平抑空调价格后，苏宁又强势启动“夏日冰城攻略”的第七届全国冰箱节，急速冻结冰箱现价三周，继续打压第二波家电涨价狂朝。 近日，记者在各大家电卖场看到，包括容声、海信等在内的多数国产冰箱品牌开始涨价，涨幅为5%~10%。其中，海尔208升的奥运概念节能冰箱从2450元涨到2788元，其他品牌的不同型号冰箱也均上涨200元左右。合资冰箱品牌也进行了不同程度的调价，如西门子已经在二月份和四月份调过价，据苏宁营销人员介绍，新的调价政策也正在酝酿之中。这就在空调之后形成了家电行业第二波涨价大潮。 据苏宁冰洗事业部总经理钱成建介绍，一直处于涨价高位的钢材、铜、塑材等金属也是制造冰箱的主要原材料，成本压力不亚于空调，这就直接造成了70%的价格上涨因素。同时由于冰箱产品体积、重量较大，物流成本占比也较高，因此近期油价的上涨产生的运输成本上升也必须考虑在内。综合考虑，钱总认为一向价格平稳的冰箱产品全系列今夏的涨幅也将在12%左右。 六月份已经进入了冰箱全年的销售最旺季，同时世界杯赛的开幕也使得能够冰镇啤酒、保鲜大量防暑饮品、水果的冰箱也面临了更多的市场需求，因此这无疑是工厂实施涨价计划的最佳时节。苏宁同时也提供了各大品牌发出的调价通知单，罗列了其在6月份的涨价幅度：海尔、西门子、松下、伊莱克斯、海信、科龙、小天鹅、美菱、荣事达、新飞等品牌冰箱都将上涨5—10%，仅有LG、三星暂不涨价。 和空调节主要依托前期大量采购平价空调的库存来抑价不同，苏宁此次全国冰箱节主要通过自有投入和主要厂商的联合直接通过促销活动抵消上涨的价格。苏宁已经联合了西门子、海尔、三星、美菱、荣事达、海信、伊莱克斯等主流品牌进行品牌联合推广活动，同时通过返现、返券、心意券、礼品、会员加赠积分等方式进行价格让利，基本抵消了各大品牌六月份的涨价平均幅度，而仅此一项，苏宁投入的促销费用就将高达5000万元。 在空调抑价行动获得成功并进入尾声的阶段，苏宁将资源迅速调整投向冰箱节，必将依托空调胜势再次强行压制中国家电行业的第二波涨价行动，但不可否认的是，由敏感产品——空调涨价引起的涨价风潮正在向全家电产品扩散，今年有购买家电计划的消费者宜及早入市，“持币待购”的心理今年将不再流行。 |