|
家电厂商：拼完价格然后现拼技术
作者：郭航 王蔚然 转贴自：厦门晚报 点击数：2182
| 在价格不再有吸引力的情况下，怎样才能让顾客仍然钟情自己的产品？众多家电品牌不约而同地致力于提升技术含量。市场人士根据销售数据指出，在家电业高成本时代突然来临之际，技术已取代价格成为顾客们选购产品时的首要权衡标准。 在很多消费者的印象中，家电只会不断地降价再降价，没见过哪个厂家敢涨价卖电器的。所以时常可以听到身边的朋友这么说，再等几天，便宜些再买。多年来，价格战被家电行业公认为抢占市场份额的最有效武器，不管是卖场还是生产厂商，都高擎价格大旗，以期吸引消费者关注的目光。但是随着近期石油、铜、铝等有色金属及钢材等原材料价格平均涨幅超过60%，再善于血拼价格的企业也吃不消了。今年“五一”过后，家电行业掀起一波波涨价高潮，众多品牌全线商品相继提高价格。 价格上涨，服务领域又没有可以明显改进的空间，迫使生产企业必须推出科技含量更高，附加值也更高的电器来吸引消费者。如长虹电器近日宣布，将斥巨资打造“长虹系”白色家电产业，除了抽调精兵强将充实领导团队，还将重点开发拥有独到技术的生态空调系列产品；格兰仕则主打其首创的光波空调，推出了“光波健康功能”系列光波空调升级产品；LG尊贵、ART、经典等各系列电器重点推广其“静音、节能”的特色；海尔新款三超双新风系列空调侧重负离子、环绕立体风等“健康”卖点。 令不少消费者感兴趣的是，新近推出的各种家电产品的科技含量，对于普通民众不再是简单的概念，而是可以实实在在看得见摸得着。如格兰仕光波空调启动光波杀菌程序时，能看到光波空调腔体内泛出微黄的健康光，在空气循环过程中净化空气质量，根据国家权威机构测试报告显示，杀菌率平均高达99.43%。此外，新款空调还打破常规的360℃送风设计，采用智能“智慧眼”技术，赋予空调感知人的体热的功能，人来机开，冷风跟着人走，人离开房间机器停止运转。 与家庭生活息息相关的厨卫电器，科技含量也越来越高。如传统被用于烹调的光波炉，也被新增了杀菌消毒功能，特有的“宝宝键”功能，原本令很多年轻父母手忙脚乱的热牛奶、消毒奶瓶等烦琐事宜均可以“一键搞定”。新近推出的“平板光波炉”，在烧烤到一半的时候系统会自动暂停，提醒消费者翻面，烧烤的最后一分钟，系统还会自动切换火力转换为“零”火力吹风，这样出炉的食物就避免了因温度过高而烫伤手，其独特的双层可拆卸抽屉式设计，保证了一次能烹饪更多食物。 记者在卖场随机采访了几位顾客，大家都明显感受到了今年电器价格的上涨，但消费者对空调价格的敏感度趋于成熟，不再盲目追求低价产品，而是侧重高性价比家电。一位王女士告诉记者，她打算购买一台节能型空调，因为空调耗电是很大的一笔开支。也有的顾客表示，将更倾向于选购空调新品，对新技术的应用比较感兴趣。专家分析，行业的洗牌已经从低层次的价格洗牌转向高层次的规模洗牌和技术洗牌，行业竞争更体现在综合实力的竞争，而不是单纯的价格战。 |