虚构与现实，精彩一起上演

　　就在全世界的哈利迷们为《哈利·波特与火焰杯》中魔法师们的三强争霸赛再度疯狂时，现实世界里我们同样目睹了一场新的互联网世界的三强争霸赛--三大巨头聚首中国的搜索竞价争霸赛。在经历了百度纳克达斯的上市传奇、Google中国公司浮出水面以及雅虎的重归事件
后，迅速发展的搜索竞价市场，未来将走向哪里？
 

　　我们或许可以从争霸的过程中找到未来方向的印迹，因为这条通往搜索竞价市场的未来之路，原本就是由三强创造的。所以分析还得从他们的争锋进程开始！

　　各显神通，各有其道

　　时至今日，哈利早已完成了魔法争霸的任务。而互联网世界的比赛却随着时间的推移越演越烈，搜索竞价市场快速发展的势头使其很快成为互联网领域和网络营销的新焦点。就目前格局看来基本由百度、Google、雅虎主导着市场的整个动向。三强中在搜索方面最先有所举动的百度，去年的成绩让我们不得不折服李彦宏的沉稳风格背后隐藏的巨大能量。当然最令人难忘的，是去年8月那场创下美国股市5年来新上市公司首日涨幅之最的上市传奇，令传言曾对其有过并购意向的Google只剩下错失良机的遗憾。而非本土化的Google，在百度的风光掩映下，似乎显得有些黯然失色，但略知内情的人都知道，Google的海外背景及其深度的技术实力，还有其搜索引擎的使用量都是百度不可掉以轻心的心头重绊。紧接而来，雅虎的重归又让两强始料不及。2005下半年阿里巴巴并购雅虎中国与雅虎中国实现搜索整合――箭在弦上的雅虎七年后再度回归搜索市场的举动，让我们想起《王者归来》的浩大场面。雅虎与阿里巴巴成就了一段珠联璧合的姻缘。这圆满的结局，使三强竞争赛中的雅虎，比另两个对手形成了更加稳固的体系来支撑它的发展。

　　一时间，搜索竞价市场翻天覆地，大有山雨欲来风满楼的气势。至此搜索竞价市场形成了三强争锋局面，三大巨头的竞争由此进入了白热化阶段。

　　竞价风云当仁不让

　　自阿里巴巴完成对雅虎中国的收购开始，雅虎便采取了一系列重大举措争取市场份额。去年9月份宣布将在2006年投资1.1个亿用于新雅虎系市场推广，成为互联网有史以来最贵的广告。同时，雅虎对其门户内容也进行了大刀阔斧的精简，使其内容更加专业精深，全面突出以搜索为核心的业务优势。今年1月，雅虎全新知识搜索上线，雅虎搜星活动也在全国开展，同时3721网络实名也启用全新的阿里巴巴网络实名品牌。一系列引人瞩目的大手笔市场动作使得人气急增的雅虎搜索竞价排名也开始水涨船高。尤其通过与阿里巴巴的资源整合，以拥有大量优质高端核心商业客户著称的雅虎在客户资源方面的优势更加突出：900万阿里巴巴B2B商业会员、1000万淘宝网注册会员……这些会员的存在意味着雅虎已经拥有了一批数量惊人的网络营销优质客户，同时依托庞大的合作伙伴平台，雅虎搜索竞价也为企业用户提供了一个完善的网络营销生态环境，能够为目标客户提供最全面专业化的网络营销服务，而这些也成为雅虎敢于问鼎搜索竞价市场的雄厚资本。

　　随着市场各大竞价产品的出现，不断细化产品与服务成为三大霸主的当务之急。百度、Google纷纷推出具有创新价值和细分意义的产品。雅虎自然也是在各个层面下足苦功，迎接这背水一战。然而，想在竞争如此激烈的市场迅速获得更大空间，对三位霸主来说都不是容易的事。各自竞价产品的独特优势成为拿下市场的关键所在。在将雅虎与百度的产品略作比较后，我们发现两者在很多方面具有共同的优势，诸如目标性强、成本灵活控制、便利性特点等等，一时之间很难区分二者有什么本质的区别。但是通过更进一步的分析后，雅虎搜索竞价独的优势很快体现出来：一是双搜索（站内搜索和地址栏搜索），为用户提供了灵活的双入口，用户获得资讯和企业展示资讯的机会都成倍加大了。二是用户质量高：调查显示雅虎搜索用户大部分为白领阶层，具有较大商业价值，因此他们使用雅虎搜索的商业目的性更强，很多都是带着明确的购买意向来进行搜索的，使得采用雅虎搜索竞价的商业客户成交率自然就高。

　　由于另两大竞争对手缺乏雅虎庞大健全的网络生态体系，这些特点目前甚至很长一段时间都会成为雅虎的独特优势。雅虎新近推出的全新搜索关键词管理等产品改进计划，也正在快马加鞭实施着。这些产品层面的举动向我们表明雅虎现在所做的一切改变，都紧紧围绕着竞价产品的核心--客户体验。

　　从推广层面上雅虎更是不遗余力。自去年11月开始，雅虎面向全国推出电子商务万场培训活动，旨在普及基于搜索技术的电子商务平台和网络营销服务，此举对客户层面的电子商务的普及作用功不可没，而且迅速提升了雅虎相关业务的影响力和知名度。有客户在感受到雅虎搜索竞价为其带来的巨大商业回报后说：雅虎搜索竞价是最有商业价值的营销工具。

　　2006--闻虎而动

　　实际上从阿里巴巴的并购成为事实后，雅虎的举棋布阵就开始进入了实质阶段。雅虎似乎正在建立一个完整的互联网业务生态体系，积极整合各方面的优势资源后，雅虎在商业运作上呈现出更加娴熟的一面。我们看到的事实是：为成为中国搜索NO.1，马云构思的蓝图已经在实现。接下来，雅虎应该会全力以赴专注于市场本身，这场互联网时代的三强争霸战也将从声势战中暂时脱离出来，进入到另一个实力战场--商业运营阶段。

　　各方面势态都表明，搜索竞价作为一种新的网络营销模式，以其目标性强、潜在客户多、能够实现按效果付费和性价比高很快占据了营销领域的高点，成为了网络营销中成长最快的业务。正因如此，各大搜索巨头都将这块业务看成互联网世界目前最大的蛋糕，唯恐失去分吃的机会。而随着2005年全面回归搜索和对搜索竞价市场的大规模入侵，雅虎已对整个行业产生了巨大的冲击和震荡。相信2006年搜索竞价市场必然是龙争虎斗，市场格局也会因为雅虎的全面进攻而发生颠覆性的变化，雅虎后来居上也未可知！