央视获得新的IPTV牌照，将给中国IPTV市场注入一股新风，来自IPTV运营层面的竞争将促进中国IPTV市场各方力量心态的端正，企业肯定要发展、消费者的需求必须有人去满足、市场的发展趋势也无法被逆转，谁能够率先端正商业态度，采取更加合作、开放的商业心态去整合产业资源，谁将是市场中的王者。目前广电与电信巨头间各有资源优势，真正应该采取的商业态度应是竞争与合作的有效结合。电信与广电系统对商业模式与内容的理解与控制各有千秋，关键资源的掌控也各具垄断性优势，IPTV业务体系本质上具有服务多样化、强交互性的特点，广电与电信任何一方都没有能力独自充分开拓市场，广电与电信的充分合作是必然，同时将产生1+1>2的商业效果。

　　IPTV目前最需解决的是商业模式、业务的打造与创新问题。IPTV复杂的商业形态，使商业模式与业务创新与设计变得尤为重要，需要充分挖掘市场需求、进行精确的市场细分与定位，借鉴与整合国内外相关行业在语音、视频、电子商务、资讯、邮件、IM、广告等各领域内的经验与资源，进行商业模式、产品、内容、业务、营销、渠道、服务等各角度全方位的商业模式设计与业务设计。

　　IPTV的未来将属于那些能以先进的商业模式整合与掌控价值链、以创新的业务与内容来抢占市场的产业智者与先行者。