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吉列冠名“谁是英雄”
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| 在被宝洁收购之后，吉列品牌的首场营销秀终于亮相。曾经邀请贝克汉姆做形象代言人的高档品牌，这次推广的重头戏竟然是与湖南卫视的《谁是英雄》栏目进行合作，冠名推出名为“吉列威锋英雄会”的民间才艺选秀大型活动。 “吉列威锋英雄会”同“超女”一样要经过重重海选，选出具有各种神奇本领的奇人异士，参加6月份的总决赛，这是场绝对大众、绝对乡土的民间选秀，节目本身也做的热闹通俗。湖南广播影视集团副总经理罗伟雄告诉记者：“宝洁现在很推崇活动营销和植入式广告。这次合作，湖南卫视就要负责把品牌的因素植入到活动中去。” 但就目前来看，营销业内人士似乎并不看好这个活动，纷纷表示宝洁定位的不准确与不理解。有专家就表示：“民间才艺比拼和吉列品牌本身没有太大的关联。而且威锋还是吉列里面的高端产品，你认为一个白领会参加这种才艺比拼吗？” 而宝洁目前似乎很看好湖南卫视这个节目平台，有知情人士透露，因为此次冠名活动是宝洁收购吉列之后为该品牌在全球范围内推出的首个媒介方面的合作和活动，所以宝洁非常重视，为此花费了800万元，同时表示合作本身不仅仅有经济上的意义，还有一定的公司政策意义。他们希望通过这次活动，让市场和相关行业知道，宝洁收购了吉列，会让吉列这个品牌比以前更好。 究竟孰是孰非，谁成了谁的败笔？还是宝洁要适应中国国情、重塑吉列形象？ 其实关于企业冠名的争论最近有很多，包括“梦想中国”的花落纽曼、“超级女声”冠名之争……从正大集团在央视推出正大综艺开了先河，“冠名”就渐渐被企业和节目方熟悉，到现在的遍地开花。到底企业化了钱能够得到多少好处？如何选择与企业（产品）形象符合的栏目？是不是收视率高的节目一定是企业优先考虑的对象？……冠名已经成为企业推广、节目组赚钱的不二法宝，但其中的门道谁能说得清楚？不知哪位高人能为企业指点一二？ |