中国新品牌工程正式启动。一个新的概念引起国内经济界、企业界等方面的高度重视。什么是中国新品牌？中国新品牌工程都包括那些内容……本刊记者专访了新品牌工程发起人万力先生。

本刊记者  朱勇

    近年来，中国品牌事业在各个领域里取得了丰硕成果，各行业各地区形成了一批国家级品牌产品和品牌企业；尤为可喜的是一批“创业时间短、成长速度快、产品创新多、市场覆盖广、竞争意识强、宣传力度大、企业文化新、管理团队精、经营战略准、发展前景好”的中国新品牌正在迅速崛起，已成为我国经济社会蓬勃发展的新兴力量和生力军，中国新品牌工程发起人万力见到记者时说，现在许多大名牌的运转速度明显减慢，而有很多正在成长中的新品牌企业却在加大马力飞速运转，虽然他们还没有大名牌那样的知名度，但是他们却以锐不可挡的发展势头和日益崛起的庞大阵容，逐渐领导着某个行业亦或某个领域，被称为领军企业或“隐型冠军”；这些品牌有很多是土生土长的集中度非常高、甚至是小产品企业，他们经历过创建品牌的坎坷与磨难，他们高度专注于某一产品并遥遥领先于同行，有着极大的发展空间和极高的成长速度，这些现象意味着新品牌不仅要做大做强，还要跃升为中国名牌，跨出国门走向世界。他们是未来中国经济新的“发动机”，是21世纪品牌竞争的又一个新焦点。

    记者：什么是“中国新品牌”？

    万力：我们把中国的企业及品牌产品做了一个统计分析，金字塔形的排列，分为四个层次：第一金字塔的塔尖部分占5％－10％，这是中国市场上顶尖级的国际品牌和中国名牌；第二层次大概有20％，在市场上非常活跃，这些企业就是我们今天谈到的“中国新品牌”；再往下30％有一定品牌意识，但只能称作合格产品；最底层这40％属于有缺陷产品、质量不稳定产品或假冒伪劣产品。

    中国新品牌这个领域太宽泛了。比如说，南航、东航，海航就是新品牌。对于工行、中行、建行、农行四大银行来讲，招商银行就是个新品牌。很多金融方面的创新都是招行引导的，包括它推出的“一卡通”、“金葵花理财”等等。不仅如此，我们还发现一些品牌在行业中不是老大，但成长速度是第一。比如“蒙牛”，现在讲奶业老大可能还是“伊利”，但只四五年的时间，“蒙牛”从几百万发展到六七十个亿，它的成长度是第一。比如说皮鞋，原来中国皮革协会统计，皮鞋第一是森达，第二品牌是富贵鸟，第三……现在“奥康”皮鞋，几年时间迅速成长到几个亿、十几个亿，品牌成长度非常快。去年空调企业可谓“欢乐开怀”，高温酷暑带来的是“旺销”。空调行业比较大的品牌还是格力、春兰、海尔等，但现在有一个“志高”品牌，2004年销售达到60多个亿，2005年达到近80多个亿。“好记星”8个月的时间销售已超过100万台，不久前刚刚降到千元钱以下，你可以算算它的销售额是多少。格尔地板，专做强化复合地板的，创业三年半的时间，做到了八个亿做到了行业的第二，成为知名商标。    

    一提青岛大家一定会想到海尔、海信、澳柯玛、双星、青啤等中国名牌产品……青岛市政府要求每一个政府部门打造一个品牌；比如说青岛市公安局叫做“平安青岛”，青岛市电力局叫做“亮出精彩”，青岛市电信局叫做“情传万家”……服务品牌也在快速成长。小产品也可以创造出大名牌。广东中山有个专门卖指甲钳的，卖掉了一个多亿，叫做“圣雅伦”品牌，亚洲第一，世界第三。还有温州的“大虎牌”打火机也做到了世界第一。

    什么是中国新品牌？我认为他们代表中国的新一代，也是未来商界的新领袖。哈佛大学有个教授提出一个概念叫做“隐形”冠军。喜马拉雅山是第一高峰，估计第二高峰大家就说不出来了。新品牌力争做第一，你可以不是团体冠军，但是你可争做单项冠军。

     记者：中国新品牌有哪些特点？

     万力：我们总结出中国新品牌的十大理念，概括起来讲，就是未来商界的新领袖、产业趋势的新标志、地区经济的新形象、现代管理新经验、市场竞争新概念、自主创新新业绩、科学发展新辉煌、和谐社会新力量、诚信建设新时代和国际合作新平台。?

    中国新品牌有十大特点：创业时间短、成长速度快、产品创新多、市场覆盖广、竞争意识强、宣传力度大、企业文化新、管理团队精、经营战略准、发展前景好等十个方面。

    第三，新品牌会遇到的十大潜在危机：一是工商、质检、税务等执法部门调查；二是新闻界曝光；三是质量抽检不合格；四是夸大宣传，?缺乏诚信；五是服务不到位，?用户不满意；六是消费者投诉；七是乱评奖、乱评优；八是同业不正当竞争；九是核心团队分裂；十是品牌被侵权，产品被假冒。

    第四，中国新品牌有十大需求：一要合作发展，建立全方位的合作机制，加强交流，携手双赢，共创未来；二要整合资源，加大与中央各大部委、各行业协会的广泛联系；三要扩大渠道，强化与著名科研机构、服务组织、专家学者的良好合作；四要加强宣传，建立与中央和地方各类新闻单位的紧密联系；五要提升品牌，企业由知名品牌打造为业内第一品牌；六要凝聚人才，各大科研机构、大专院校的人力资源引进和联合；七要高效公关，全面打造知名度、信用度、美誉度，品牌和企业全面快速发展；八要争创荣誉，为中国驰名商标、中国名牌等一系列荣誉奠定基础；九要优化机制，企业的品牌、文化、营销、研发、人才五大体系；十要塑造形象，内部的凝聚力、向心力、执行力；创造新形象、新业绩、新辉煌。

    记者：有关“中国新品牌大调研活动”进展情况如何？

    万力：究竟什么是社会上值得推广的新品牌要让市场检验。我们不搞假评奖，乱评优，而是让消费者说话。?我们要联系一百家网站，包括其他入户调查等形式，展开全国性调查。调查市场知名度、美誉度、信用度最好的品牌是哪些；执行力、竞争力、凝聚力、购买力最好的品牌是什么。我们最终将发布一个调查报告，我们要扎扎实实地为企业培育、创建、打造和服务新品牌做实事、做大事。

    记者：听说“中国新品牌”课题组正在加大案例研究，有什么计划吗？

    万力：我们正在加大对中国新品牌案例的研究，就是要倡导一个观点，品牌一定要消费者认同、市场认同。在加大案例研究方面，我们从权威部门邀请专家加入新品牌课题组，开始进行全方位的深入研究。比如，我们提出要调查1110家案例，这就是中国新品牌的十大、百强、千优。不仅通过一系列的数据来加大案例研究，还将要组建一个团队——中国新品牌联盟，通过学术研究成果的运用，推动中国新品牌工程这一宏伟事业。

    记者：组建中国新品牌专家团，发起中国专业服务联盟，这些工作能为企业提供哪些综合服务？

    万力：我们已从品牌咨询、管理顾问、企业策划、整合营销、市场调研、公关创意、广告运作、培训教育、企业文化、人力资源、形象设计、资讯信息、会议展览等17类专业公司中，邀请著名企业共同发起中国专业服务联盟。将在专业服务研究过程中，举办多期小型座谈会、专题研讨会，广泛听取、吸纳来自各方面的信息和建议，发布《中国专业服务报告》；并在专家委员会的指导下展开全面调研，隆重推出系列专业服务创新人物、创新案例、创新公司、创新机构、创新论文等，促进我国专业服务行业的健康发展。并成立中国品牌专家团，为新品牌企业和中国名牌事业提供优质高效的系列服务。

    记者：什么是中国新品牌工程？

    万力：我们现在要寻找一批新品牌企业来进行培育、规划，协助他们做大做强。这不是一件事情，我们计划建立一个“中国新品牌联盟”，召开“中国新品牌论坛”，组织“新品牌专家团”，成立“中国新品牌发展指导委员会”、“媒体宣传联盟”，推出“中国新品牌”专业经理培训计划、召开新品牌高级人才交流会等等；利用报纸、杂志、网站、电视、丛书、音像等多种媒体全面推广新品牌，帮助企业做好自己的企业文化。中宣部有“五个一工程”，我们推出中国新品牌企业文化的“五个一工程”。要求企业以CI为理念，出一本企业书籍、建一个企业网站、办一份企业报纸、出一本企业杂志、拍一部企业形象片；100项活动，综合起来就是“中国新品牌工程”。