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帝亚吉欧再夺中国洋酒宝座
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| 近年来，中国烈酒消费呈现强劲增长，由此成为世界烈酒巨头的扩张重点。经过数年运作，由数家久负盛名的洋酒公司合并、重组的全球第一大烈酒集团帝亚吉欧集团（Diageo）的中国烈酒黄金矩阵业已成型。“要推动中国业务高速增长，把尊尼获加（JohnnieWalker）打造成中国重量级的品牌”，该集团日前表示要在中国再夺洋酒销售宝座。这一计划的实现将会改写中国市场的洋酒竞争格局。 成为全球最大的XO酒消费市场 最新统计数据显示，目前中国的烈性酒消费占世界烈酒总消费量的23％，已跃居世界最大的烈酒消费市场。调查指出，作为中国最主要的进口烈性酒品种威士忌，其消耗量在1999年到2004年期间上升了296％；伏特加实现了在中国销售量的成倍增长，中国也已成为全球最大的XO酒消费市场。 中国市场的洋酒销售近年来保持每年30%左右的高速增长，由此成为世界烈酒巨头的扩张重点。据了解，目前，包括帝亚吉欧和保乐利加在内的世界各大酒商纷纷加大中国市场的开拓力度。日前，CTR市场研究最新发布的中国广告市场研究报告显示，2005年中国洋酒广告投放整体增长156％，达11亿元人民币，成为中国广告市场新贵。 市场人士认为，未来会有更多的酒商将新的增长点加码在中国市场，如同尊尼获加品牌营销史上第一次为单一国家制作广告一般，未来洋酒品牌针对中国市场设计各式各样的促销广告或宣传活动将成为趋势。 帝亚吉欧欲再夺中国洋酒宝座 在世界烈酒领域，英国帝亚吉欧是全球最大的烈性酒集团；第二大则是去年才完成并购案的法国保乐利加集团（PernodRicard）；而第三大烈酒公司是以伏特加闻名的ABSOLUT公司。然而在中国市场上，洋酒格局却有着另一番面貌，保乐利加因为先知先觉地积极耕耘，风头盖过全球老大帝亚吉欧。现在，不甘人后的帝亚吉欧终于迎来了适宜的变盘契机。 目前，帝亚吉欧在中国的烈酒黄金矩阵业已成型：伏特加Smirnoff、苏格兰威士忌JohnnieWalker、利口酒Baileys、黑啤Guinness.据了解，帝亚吉欧旗下上述几大类产品如今在中国都已渐成气候，其中，仅尊尼获加品牌的年销售增长就高达80%.与普通金子塔品牌结构覆盖不同级别市场所不同的是，这一连串的世界顶级品牌让帝亚吉欧覆盖的是绝大部分的高级洋酒品类，且均属于高档次品牌。 帝亚吉欧一贯的市场目标是希望在所涉足的产品群当中，争取做到市场第一、第二的位置。烈酒黄金矩阵的成型为帝亚吉欧再夺中国烈酒宝座大长底气。业内人士表示，若帝亚吉欧这一计划实现，则将改写中国市场的洋酒竞争格局。 |