在五一长假前夕，网游业界再传震撼性消息：北京网游联动广告公司以一年销售广告四千万金额，获得天晴数码公司旗下新作《魔域》游戏的可植入性广告销售权益。这代表着广告代理商正式入驻到游戏产业链条。

自1999年第一款真正意义上的网络游戏《万王之王》在中国大陆成功运营以来，中国游戏市场发展已有七年之久，已经经历了从无到有、从起步到蓬勃的发展过程。游戏产业也已从2001年的不到3亿跃居为现在的40多亿，占互联网收入总额的三成多，在网络游戏、搜索、即时通讯、网络广告、电子商务平台、电子邮件等六大应用中居首位。另据赛迪网调查报告称，未来５年中国网络游戏市场将保持41%的年均复合增长率，预计2010年市场销售额将达到227亿元。

游戏产业在中国的蓬勃发展带动了大批相关产业，包括网络提供商电信、网通，渠道商、硬件设备提供商等。形成了“游戏开发商—游戏运营商—游戏渠道商—用户”的完整产业价值链条。

数千万网络游戏用户形成的庞大消费人群，同样吸引着传统产业广告主的目光，不少传统产业已在寻求和网游运营商进行更为紧密的合作，希望利用网络游戏的平台来宣传推广产品，而这种互动娱乐媒体也越来越受到广告公司的关注和重视，他们正在积极努力的寻找类似《魔域》这种用户群体庞大稳定的网络游戏作为广告载体，用新兴的行销手段为传统行业提供专业的整合营销服务。

此次，网游联动广告公司与天晴数码的合作，相信只是广告代理商入驻游戏产业链条的一个开端，随着网络游戏产业的蓬勃发展，还会有更多的传统产业通过各种广告合作，在游戏产业链条中寻求切入点，同样，广告代理商也将成为游戏产业链条的一个重要角色。