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中国要自主品牌 还要参与文化竞争
作者： 转贴自：21品牌网 点击数：1552
| 目前，在西方的商品市场上，无论是衣服、鞋子，还是玩具、电视机、手机等，都有很大一部分产品来自中国，只不过是打着西方的牌子。中国创造了经济奇迹，但却有一处硬伤：没有属于自己的世界品牌。中国向西方企业提供大量的廉价劳动力，自己的大多数企业却只是将眼光停留在国内。 为此，中国政府呼吁国内的企业要发展自己的品牌。100-150家中国企业正在准备出击世界，打出品牌。但这既缺少号召，又缺乏必要的资本。 中国的品牌如果想要进入西方市场，另一个问题恐怕还在于文化。西方人若要接受中国产品，首先需要了解中国文化。尽管近年来有些企业不断努力，但还是无法融入西方的消费群体。 《金融时报》的一份调查问卷显示，联想和中国移动是中国在世界范围内最有声望的企业，但是排名在这两家企业之后的青岛啤酒却更为消费者们所熟悉。同样依据这份调查，积极进军欧洲市场的东风越野车，前景并不被看好。 而据中国自己的经济学家调查，西方人见到“中国制造”字样产品的第一反应乃是：便宜、不值得信赖、缺乏创新。所以，中国要打出自己的世界品牌，还需要参与全球文化的竞争。(德国《法兰克福汇报》供稿，2005年12月14日） |