体育营销华山论剑

    如果说体育营销是一个庞大的产业，那么中国目前只是推开了一个小小的门缝。但随着北京奥运会的临近和各种体育活动兴起，这扇门将越开越大。正是在这种方兴未艾的时候，以各种体育营销案例为评选对象的中国体育营销星光奖给了中国体育营销市场一个可以学习交流的平台。

    4月11日，在2005年度体育营销方面做出优异成绩的各方精英聚首北京，隆重揭晓了2005年度中国体育营销星光奖的各类奖项。

　　评出的奖项分为最佳赛事营销奖、最佳体育用品营销奖、最佳体育经纪奖和最佳赞助奖，另外还颁出了一个中国体育营销特别奖。获奖的案例和团队都在业内具有不错的口碑，在经济效益和社会效益上都有不错的成绩。例如获得中国体育营销特别奖的是十运会的资源开发和系列整合营销行为，在去年第十届全运会期间创造了6亿元总收入和4亿元净收入的辉煌业绩。另外像CBA联赛、第四十八届世界乒乓球锦标赛、皇马中国行、冬奥会中国VISA之队、耐克赞助等广大体育受好者耳熟能详的体育赛事和体育事件都榜上有名。

　　本次评选由中国体育报业总社和复奥体育产业中心联合主办。评选活动不收费、不冠名，以公正性和学术性为根本。主办者向全国各省市体育局、总局各单项运动协会、中国体育用品联合会会员单位、各类从事体育产业经营的公司和中介机构发出了征集函。

　　在所有征集而来的案例包括最后的获奖案例中，所涉及的行业很多，案例的跨度非常大。体育赛事案例中有承办世界锦标赛的、有自创国际性赛事的、有奥运项目，有非奥运项目；体育中介案例中，有帮助赛事主办者提供推广服务的，有提供策划方案的，有直接承办赛事的，有打造体育电视传播平台的；体育用品中有运动营养品类，有健身器材类，有运动鞋、服装类，还有建立体育用品零售终端的；体育赞助案例中，有通过赞助进行品牌推广的，有通过赞助直接提高销售量的，也有通过赞助进行整合营销的，有体育系统外也有体育系统内部的。这些案例基本上代表了我国体育产业发展的现状，也反映出体育产业发展的一些趋势和动向。

2005年度中国体育营销星光奖优秀奖企业全部名单
优秀体育新产品开发奖	中体保险经纪公司——跆拳道专项保险案
优秀体育新产品开发奖	北京国际健身大会组委会——北京国际健身大会
优秀体育策划奖	一动体育发展公司——2005年CBA联赛推广案
优秀体育策划奖	北京迪思公关顾问有限公司——2005巴黎-达喀尔拉力赛郑州日产PALADIN公关案
优秀体育策划奖	刘清早先生——第五届农运会策划案
优秀体育经纪奖	中体经纪公司——2005中国越野锦标赛案
优秀体育经纪奖	北京高德体育文化经纪发展有限公司——皇马中国行案
优秀体育经纪奖	金王国际体育管理有限公司——竞走黄金大奖赛案
优秀体育经纪奖	丁文钧先生——丁俊晖成长案
优秀俱乐部经营奖	宏远俱乐部——职业篮球俱乐部经营
优秀创新营销奖	上海元太广告有限公司——打造电视体育传播网络平台案
优秀赞助奖	英特尔（中国）有限公司——intel赞助电子竞技赛案
优秀赞助奖	特步公司——特步赞助十运会案
优秀体育用品营销奖	安踏（中国）有限公司——安踏体育营销案
优秀创新营销奖	山西聚华体育产业有限公司——山西国体商城
优秀体育用品营销奖	昆山多威体育用品有限公司——多威专业运动鞋营销案
优秀联赛运作奖	中国排球协会——全国排球联赛
优秀赛事运作奖	中国航空运动协会——首届全国航空运动会
优秀赛事运作奖	三鼎体育发展有限公司——U-17中国乒乓球挑战赛
优秀赛事运作奖	香港富通环球有限公司——VOLVO中国公开赛
优秀赛事运作奖	中国门球协会——首届中国门球冠军赛
优秀赛事运作奖	青海省体育总会——环青海湖国际公路自行车赛
优秀赛事运作奖	常熟市体育总会——承办的世界杯滑水赛
优秀赛事运作奖	湖北宜昌市体育总会——中国宜昌长江三峡国际龙舟拉力赛
优秀赛事运作奖	连云港市体育总会——承办的沙滩排球系列赛
优秀赛事运作奖	绵阳市体育总会——承办的第十三届世界拳击锦标赛