市场营销是致力于通过交换过程来满足人类需要和欲望的各种活动。最重要的市场营销活动是产品开发、研究、沟通、分销、定价和服务。既然定价是市场营销的一个重要内容，所以对待定价问题应联系到市场营销过程的各个方面，而不应与其它市场营销问题割裂开来。

　　从另一个角度讲，定价虽然是很重要的问题，但它毕竟仅是市场营销的一个方面，而且它同时也是企业总体计划的一部分。定价计划是市场营销计划的重要组成部分，是企业经营观念在市场上的反映。决策者将经营观念灌输到企业战略计划中去，战略计划又促成或调整企业市场营销计划。于是，便出现了周而复始的计划过程，而最初的推动力则是企业定价政策。可见，企业定价与企业战略计划过程有着密切联系。