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关注平板赌局：液晶＆等离子
作者： 转贴自：市场报 点击数：1282
| 2005年平板电视市场发展之快，令人咋舌。接近200万台的销量成就了平板电视时代的到来。如今，在中国市场上，已经几乎没有人在怀疑平板电视市场是否成熟、消费者是否认可———一年以来的连续降价已经将平板电视拉入了中国消费者的视线。尤其在北京、上海、广州等购买力很高的一级市场，平板电视几乎已经成为彩电的“代名词”。 技术因素对比：双方互有优劣 一年之前，液晶电视与等离子电视还被认为是“井水不犯河水”，在平板电视市场中各取所需。然而，随着液晶面板第七代线的量产，液晶电视开始越界竞争，整机尺寸已经可以达到42英寸、45英寸，甚至可以达到65英寸———双方的利益分割线彻底消失，取而代之的是取自不同技术原理的两种平板电视的相互攻击，而主战场则是40英寸及42英寸平板电视。 从技术角度上来说，无论是等离子电视还是液晶电视都不完美。据水清木华研究公司研究总监周彦武介绍，大尺寸的液晶电视在色彩和对比度方面是无法和等离子电视相比的。不过液晶电视的被动发光也削弱了环境光的影响，所以在外界光较强的环境下，液晶电视的表现更好。 国家平板显示工程技术研究中心高级工程师陈向真也介绍，对于液晶电视来说，“响应速度”也是技术瓶颈之一，而且，屏幕尺寸越大需要的响应速度就越快，因此在40英寸以上大屏幕的平板电视中，响应速度是液晶电视千倍的等离子电视是具有优势的。普通的液晶电视在播放速度较快的影像时，会出现“拖影”现象，这就是长时间观看液晶移动画面有眩晕感的原因所在，而等离子电视表现再快的运动镜头也不会有晕眩感。 事实上，针对两种产品各自的缺点，拥有核心技术的企业都相继推出了将产品缺点降到最小的全新产品。 非技术因素对比：等离子难掌大势 如果从非技术角度来对比液晶电视与等离子电视的发展，等离子电视产业似乎受到的局限更大。 首先，是价格问题。从目前来看，虽然近期40英寸以上的液晶彩电降价明显，但与同尺寸的市场主流等离子电视相比，仍然差距巨大。目前，从北京连锁卖场上观察可知：松下的普通标清等离子只售1.38万元，高档标清产品的价格则在1.98万元，高清的价格为2.79万元。而同级别的夏普40英寸以上的液晶电视价格则在3万元以上。 “而且，等离子电视为了应对液晶电视的冲击，在2005年已经将价格全线下调。从中国电子视像行业协会的数据中可以看到：2005年50英寸等离子电视价格下降24.9％；42英寸下降26.2％；而同尺寸液晶电视的价格下降幅度更大———42英寸液晶电视下降了52.3％———大屏幕的液晶电视零售量正在上升。”中国视像行业协会有关人士这样描述。 其次，在市场空间方面，等离子电视受到的局限性实在太大。由于技术原因，等离子电视主流市场还无法降低到40英寸以下。在这一点上，中国市场的表现尤为突出——中国目前虽然房地产市场火爆，所谓“客厅革命”正如火如荼，但是中国消费者的购买意向仍然更多地集中在40英寸以下的产品线上，真正能够接受42英寸以上电视的消费者实在不多。这就令等离子电视在中国的市场份额难以实现突破。而如今，却又受到了大屏幕液晶电视的价格打压和空间挤压，这令松下等主推等离子电视的企业极为难受。 第三，在上游资源方面，等离子无法同液晶电视相比。据了解，目前全球等离子电视面板生产厂家只有5家，17条生产线。而液晶面板有18家生产企业，60条生产线。相比而言，液晶电视上游资源无疑比等离子电视上游资源发展空间更大，提供给各厂家未来发展的空间也相对更大。 对此，上广电有关负责人评价说，由于等离子电视上游资源过于集中，技术转让的难度相对要大，同时，由于等离子面板的产出受到尺寸局限，无法像液晶面板一样可以灵活改变切割尺寸而用于不同产品。所以业界对于等离子面板的投资热情也远没有液晶面板高———在上游资源的烘托上，等离子明显居于劣势。 2005年国内彩电企业平板电视的销售份额中，液晶电视大多占到80％以上。众彩电企业负责人均干脆地表示：“液晶，将是未来企业重点发展的平板电视项目，等离子作为辅助。”但即便如此，松下、日立仍然坚定地走主推等离子电视的道路。 专家表示，由于市场竞争不如液晶电视那样激烈，等离子电视的研发或许会因此产生懈怠，这也难免让人担忧。但是他强调说：“虽然国内平板电视市场上，液晶电视与等离子电视的销售比例大概为4∶1，但液晶电视决不会取代等离子电视，在同尺寸区间内，两者将是互补和共生的。” |