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品牌不仅是企业经营的无形资产，也是一个社会的精神财富
                            
 
 Hurunreport & Baidu.com
Chenbing Vice president of Hurun Report
Bisheng Marketing Director of Baidu
03/03/2005
 

目  录

第一部分 数据基础以及分析标准    ４

第二部分：2004百富人气榜    ８

第三部分 2004公司人气榜    １１

第四部分 2004 品牌人气榜    １４

第五部分 财富品牌影响力分析    １７

5.1 企业家因财富被关注    １７

5.2大陆企业家与其他地区企业家    ２０

5.3 企业家与明星    ２１

5.4  品牌价值    ２１

5.5 财富品牌影响力    ２３

       前   言

      财富会在多大程度上增加一个人的公众影响力？品牌的影响力又能给企业创造怎样的财富？2004年3月3日，百度胡润双方第二次携手推出《2004百富人气榜》，并同时公布《2004财富品牌影响力报告》，把目光从个人品牌拓展到企业品牌和企业拥有的代表品牌上。

     全球最大的中文搜索引擎——百度的8400万网民组成了一个无可比拟的“投票”系统，向公众展示出一个真实的图景：哪些民营企业家的影响力更大？哪些企业更被关注？哪些本土品牌影响了更多人的生活？
我们以《2004胡润百富榜》上的100位企业家和他们的公司作为研究对象，因为他们是经营比较成功、也比较有代表性的。选择“一年中的被搜索次数”作为排名标准，因为“搜索”是一种主动的关注，搜索者肯定是想了解什么或学习什么，我们将之视为搜索目标的“影响力”。

     互联网时代，9400中国网民，一个强大的，具有高活跃消费能力和资讯掌控能力的群体，对于中国经济的发展以及资讯的进步有着强大推动力的人群。他们的观点，他们的兴趣爱好，他们的言论，相比传统资讯时代，对于其他群体，有着更加强大的影响力、感召力和带动作用。无论是财富价值，还是品牌认知，对中国互联网人群的影响已经变的非常重要。

    同时，他们的价值趋向，有着无可比拟的代表性。

    做一个有影响力的人的标准在于，他们的影响范围要大于他们的控制范围。
 
 
    第一部分 数据基础以及分析标准

    此报告基于以下数据作为分析基础：

1、 2004年10月12日发布的《2004胡润百富榜》（简称“百富榜”）

2、 百富榜上榜企业家所管辖的公司或集团，以及上述集团所管理的代表品牌作为分析对象。（见表格一）

    分析方法：

1，  基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪姓名，提取出全国网民在百度上对富豪姓名的分月检索次数，并对全年数据求和，得出总数后从大到小排名得出《2004百富人气榜》。

2，  基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司，提取出全国网民在百度上对公司名称的全年数据，从大到排名得出《2004公司人气榜》。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。

3， 基于2004年1月1日－12月31日百度全年检索统计日志，根据百富榜上富豪所在公司旗下品牌，提取出全国网民在百度上对“品牌”的全年数据，从大到排名得出《2004品牌人气榜》。（备注：本报告只列出公司排名，不做详细分析）。（备注：部分集团或公司下属子品牌大于一个，本报告对人气最高的子品牌进行排名e.g：娃哈哈集团下属品牌有娃哈哈和非常可乐，品牌人气榜只对人气最高的娃哈哈计入排名）

数据来源以及数据取样：

1、  人群总数：根据I－Research调查数据现实，百度在中国网民中的使用率为89.3%，根据中国互联网信息中心CNNIC报告显示，2004年中国网民达9400万，因此，此报告的人群总数为8394.2万人。

2、  样本总数：根据百度全年检索数据显示，全年共发生检索超过300亿次。本报告样本总数大于300亿，从中提取出“百富”“公司”“品牌”相关数据75，898，282次。

样本区域分布：样本人群收入分布：样本人群年龄分布：分别参见中国互联网信息中心发布的《2004中国互联网发展报告》
特别备注：考虑到规避原则，百度总裁李彦宏先生，百度公司，百度品牌均未参与排榜
 

相关信息：《2003年中国百富人气榜》

表格一：分析对象

财富排名 姓名 企业 下属品牌
1  黄光裕 鹏润投资 国美
2  陈天桥 盛大网络 泡泡堂
3  荣智健 中信泰富集团 中信泰富
4  许荣茂 世茂集团 世茂
5  鲁冠球 万向集团 万向
6  李金元 天狮集团 天狮
7  陈丽华 香港富华国际集团 长安俱乐部
8  丁磊 网易公司 网易
9  刘永好 新希望集团 新希望
10  叶立培 仲盛集团 仲盛
11  朱孟依 合生创展 合生创展
12  刘永行 东方希望集团 东方希望
13  孙广信 广汇集团 广汇
14  杜厦 家世界集团 家世界
15  周建和 庄胜集团 崇光百货
16  刘方 源信行投资 平安保险
17  郭广昌 复星高科技集团 复星
18  严彬 华彬国际集团 红牛
19  黄茂如 茂业集团 茂业百货
20  李兆会 山西海鑫钢铁 海鑫
21  杨钊 旭日集团 真维斯
22  张茵 美国中南控股 玖龙纸业
23  周泽荣 侨鑫集团 侨鑫
24  明金星 大众食品控股 大众食品
25  童锦泉 长峰集团 长峰
26  徐明 实德集团 大连实德
27  陈宁宁/吕慧 香港嘉鑫控股集团 津西钢铁
28  黄俊钦 新恒基集团 新恒基
29  刘长乐 凤凰卫视 凤凰卫视
30  沈雯 紫江集团 紫江
31  任运良 华丰集团 金石滩
32  王传福 比亚迪公司 比亚迪
33  郭浩 超大农业 超大
34  黄宏生 创维数码 创维
35  李书福 浙江吉利集团 吉利汽车
36  刘根山 茂盛集团 茂盛
37  吕向阳 融捷投资管理集团 比亚迪
38  张志祥 建龙钢铁 唐山建龙
39  陈卓贤 雅居乐集团 雅居乐
40  霍东龄 京信通信 京信通信
41  米恩华 新疆华凌集团 华凌
42  王玉锁 新奥集团 新奥燃气
43  许家印 恒大集团 恒大
44  张荣坤 福禧投资控股 福禧
45  张涌 林凤集团 林凤
46  祝义才 江苏雨润集团 雨润
47  蔡天真 泰山石油 泰山石油
48  刘小明 大成生化 大成生化
49  陶新康 新高潮集团 新高潮
50  张跃 远大空调 远大
51  朱保国 健康元集团 太太
52  宗庆后 娃哈哈集团 娃哈哈
53  韩国龙 冠城集团 冠城
54  刘汉\刘沧龙  汉龙集团\宏达集团 汉龙
55  吴良定\陈爱莲 中宝系企业集团 中宝
56  戴志康 证大集团 证大
57  卢志强 泛海集团 光彩建设
58  缪寿良 深圳富源集团 富源
59  朱骏 第九城市 奇迹
60  梁亮胜 丝宝集团 丝宝
61  梁庆德 格兰仕集团 格兰仕
62  欧亚平 百仕达控股 百江燃气
63  宋卫平 绿城集团 绿城
64  夏朝嘉 禾嘉集团 禾嘉
65  陈晓 永乐家电 永乐
66  黄如论 世纪金源集团 世纪城
67  李新炎 中国龙工集团 中国龙工
68  李永军 喜之郎集团 喜之郎
69  刘志强\翟美卿 香江集团 香江
70  荣克敏 金迪生物科技 金迪
71  沈文荣 江苏沙钢集团 沙钢
72  史玉柱 巨人投资 脑白金
73  严介和 太平洋建设集团 太平洋建设
74  杨树坪 城启集团\粤泰集团 城启
75  张朝阳 搜狐公司 搜狐
76  张力 富力地产集团 富力
77  张芝庭 贵州神奇集团 神奇药业
78  朱新礼 北京汇源集团  汇源
79  陈伟东 万基集团 万基
80  顾雏军 格林柯尔控股 科龙
81  顾云奎 永鼎集团 永鼎
82  韩真发 正业集团 正业
83  刘军 泰跃集团 太月园
84  刘忠田 忠旺集团 忠旺
85  孙树华 华林集团  华林
86  魏建军 长城汽车 长城
87  叶韦辰 联合食品控股 联合食品
88  张雷 当代集团 当代
89  周福仁 西洋集团 西洋
90  邓伟 亿阳集团 亿阳
91  冯光成 光宇集团 浙江玻璃
92  韩敬远 中国东方集团 津西钢铁
93  胡成中  德力西集团 德力西
94  曹德旺 福耀玻璃工业集团 福耀玻璃
95  高元坤 力诺集团 力诺
96  关凌翔\梁慧英 翔峰集团 翔峰
97  楼忠福 广厦集团 浙江广厦
98  孙宏斌 顺驰中国控股 顺驰
99  李宁 李宁体育用品公司 李宁

第二部分：2004百富人气榜

                  姓名              2004年全年被搜索次数               排名
                  黄光裕                  133,383                       1 
                  丁磊                    132,581                       2  
                  陈天桥                  132,248                       3 
                  李宁                    12,949                        4 
                  徐明                    12,625                        5 
                  张朝阳                  12,305                        6 
                  黄宏生                  11,748                        7 
                  刘军                     9,862                        8 
                  顾雏军                   4,738                        9 
                  杜厦                     2,735                       10  
                  李书福                   2,341                       11 
                  刘永好                   2,251                       12  
                  张雷                     2,163                       13 
                  史玉柱                   2,116                       14 
                  张茵                     2,071                       15 
                  宋卫平                   1,844                       16 
                  刘永行                   1,736                       17 
                  荣智健                   1,727                       18 
                  刘志强\翟美卿            1,561                       19 
                  鲁冠球                   1,507                       20  
                  刘长乐                   1,481                       21 
                  宗庆后                   1,432                       22 
                  郭广昌                   1,429                       23 
                  许荣茂                   1,349                       24  
                  陈晓                     1,347                       25 
                  孙宏斌                   1,245                       26 
                  陈丽华                   1,229                       27 
                  王传福                   1,181                       28  
                  张跃                     1,170                       29  
                  关凌翔\梁慧英            1,155                       30  
                  朱保国                   1,118                       31 
                  邓伟                     1,032                       32 
                  李金元                     993                       33 
                  刘方                       988                       34 
                  刘汉\刘沧龙                932                       35  
                  吴良定\陈爱莲              889                       36  
                  朱骏                       775                       37  
                  楼忠福                     713                       38 
                  刘小明                     628                       39  
                  沈文荣                     606                       40 
                  胡成中                     598                       41 
                  叶立培                     499                       42  
                  孙广信                     499                       43 
                  张涌                       490                       44 
                  李永军                     479                       45  
                  郭浩                       474                       46  
                  魏建军                     427                       47 
                  卢志强                     416                       48  
                  黄如论                     409                       49 
                  祝义才                     390                       50 
                  朱孟依                     372                       51 
                  童锦泉                     367                       52 
                  李兆会                     351                       53 
                  曹德旺                     336                       54 
                  王玉锁                     333                       55 
                  张志祥                     332                       56 
                  杨钊                       330                       57  
                  戴志康                     315                       58 
                  缪寿良                     315                       59 
                  韩国龙                     311                       60  
                  陈伟东                     311                       61 
                  张芝庭                     304                       62 
                  张力                       298                       63 
                  陈宁宁/吕慧                290                       64  
                  梁庆德                     288                       65  
                  夏朝嘉                     284                       66 
                  黄俊钦                     273                       67 
                  任运良                     261                       68  
                  梁亮胜                     237                       69  
                  杨树坪                     237                       70 
                  周建和                     224                       71 
                  沈雯                       221                       72  
                  张荣坤                     220                       73 
                  周福仁                     216                       74  
                  许家印                     215                       75 
                  明金星                     205                       76 
                  刘根山                     191                       77  
                  高元坤                     190                       78 
                  朱新礼                     189                       79  
                  吕向阳                     184                       80 
                  韩真发                     184                       81 
                  冯光成                     179                       82 
                  欧亚平                     177                       83 
                  严介和                     173                       84 
                  陶新康                     159                       85 
                  米恩华                     157                       86  
                  周泽荣                     152                       87 
                  黄茂如                     150                       88 
                  叶韦辰                     150                       89 
                  陈卓贤                     143                       90  
                  蔡天真                     138                       91 
                  顾云奎                     138                       92  
                  严彬                       122                       93 
                  霍东龄                     121                       94 
                  李新炎                     121                       95  
                  刘忠田                     121                       96  
                  孙树华                     116                       97 
                  韩敬远                     116                       98 
                  荣克敏                     104                       99 
 

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