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ＭＰ３的洗牌与ＭＰ４的尴尬
作者： 转贴自：中国经济时报 点击数：2173
■实习生薛娟 在杭州一家报社工作的宋小姐因为每晚都要去浙江大学上课，于是便想给自己买个ＭＰ4用来打发公交车上的无聊时光。到数码城转了几圈，却带回一肚子的疑问。为什么ＭＰ4的价格相差那么多，贵的要三四千，便宜的还不足一千？许多ＭＰ3现在也有视频功能，和ＭＰ4又有什么区别呢？ 宋小姐的疑问也许体现了目前ＭＰ4市场似乎正步ＭＰ3市场后尘杂牌丛生、价格竞争激烈。而某些厂商将视频ＭＰ３说成ＭＰ４，混淆了消费者的视线，更进一步搅乱了ＭＰ４市场。 ＭＰ３：将低价进行到底 ２００５年，对于国内ＭＰ３行业来说，是波折重重、伤痕累累的一年：总体市场萎缩，增长乏力，华南几百家中小ＭＰ３厂商被洗牌出局，剩余品牌之间的竞争更加激烈。另一方面，带有电影播放功能的视频播放器趁势崛起，各品牌蜂拥而至，短兵相接，市场争夺大战一触即发。 日前，纽曼和优百特在同一天，同一时间段，一个在北京，一个在广州，南北两大ＭＰ３品牌“不约而同”举起价格大旗，分别将５１２Ｍ和 ２５６Ｍ １．８ 寸屏视频ＭＰ３杀至３９９和２９９的超低价位。紧接着，昂达、台电、中恒等品牌以相同的价位跟进，一场由国内品牌自发组成的“价格联盟”开始了对市面杂牌ＭＰ３的大围剿。 业内人士认为，这可能是继去年众多工厂倒闭，ＭＰ３市场完成第一次大洗牌之后，ＭＰ３产业迎来的第二次洗牌。 针对这一情况，深圳朗科科技有限公司市场部经理张洲宽在接受中国经济时报记者采访时表示，现在说洗牌或者是大围剿还言之过早，并不是发动一次价格战就能在ＭＰ３市场进行洗牌。更重要的是推出优质优价的产品。 赛迪顾问ＤＣ事业部分析师杨志兵对于第二次洗牌的说法同样不是很认同，“这只是一些中低端厂家为争夺市场做出的战略调整，像索尼、爱国者之类的大厂家可能就不会跟风。但毫无疑问这样的价格战会对一些低端ＭＰ３厂家造成很大冲击。” “此次‘价格联盟’对市面杂牌ＭＰ３进行大围剿的做法是值得肯定的，纽曼在整个行业里规模不错，小品牌之间的竞争将更残酷，但ＭＰ３市场将会更有序。”华旗资讯副总裁侯讯在接受记者采访时表示。 ＭＰ４：尚未进入启动年 从２００５年下半年开始，笼罩在ＭＰ３市场上的寒流让华南百余家工厂大批消失。随着ＭＰ３行业整体利润水平的急剧下滑，一些倒闭和没有倒闭的ＭＰ３制造工厂又将目光对准了新兴的ＭＰ４业务，并纷纷转型做起了ＭＰ４，一时间，国内的ＭＰ４制造工厂又突然猛增。然而，以“价格更低，性能更优，功能更多”为特征的性价比之战，在数十家大牌与新锐之中提前打响并愈演愈烈，将刚刚从ＭＰ３困境中突围出来向ＭＰ４转型、羽翼尚未丰满的大批数码厂商再次推向生死之地。 “国内的数码厂商在市场把握方面显然处于一种茫然之中。一些大的ＩＴ厂家对ＭＰ４的激情其实并不是很高，因为目前ＭＰ４市场普遍存在量不高质不优牌不响的尴尬境地。”赛迪顾问杨志兵表示，“ＭＰ４最多火个两三年吧！”杨对ＭＰ４的市场前景不是很乐观。 “那些今天做ＭＰ３明天做ＭＰ４的小厂甚至不能称之为厂，而是作坊。在价格竞争中它们根本不可能站得住脚。”侯讯表示。 一方面是当初纷纷把目光投向ＭＰ４的企业或死去或又重新把视频ＭＰ３作为战略重点；另一方面是一些处于中低端的ＭＰ４企业继续掀起价格战。 在日前的新品发布会上，纽曼总裁唐未德表示，“纽曼今年将坚持一贯的低端策略。”与纽曼“平民普及风暴”的定位不同，“爱国者ＭＰ４产品主要定位在中高端，２至３年内不会成为市场主流。”华旗资讯副总裁侯讯如是说。“今年还不是ＭＰ４的正式启动年，ＭＰ４还处于市场导入期，明年ＭＰ４会进入高速发展。” “多功能”：搅乱ＭＰ４一池春水 有关调查机构显示，２００５年，我国ＭＰ４市场增幅将达到３００％，产业蛋糕逼近１０亿元。专家预测，未来几年内，ＭＰ４的市场份额有望达到１００亿元。然而，据多家调查机构的数据显示，去年一年，ＭＰ４的销售总量还不到３０万。 有关业内人士表示，ＭＰ４的销售情况没有达到预期的设想，一方面与ＭＰ４性价比不高有关，另一方面与目前市场上ＭＰ４功能较为单一有关。 “各厂商如果只是把视频播放作为ＭＰ４的最主要功能，将面临巨大的产品风险。”赛迪顾问分析师杨志兵指出 ＤＶ、数码伴侣、ＭＰ４手机的存在使单一功能的ＭＰ４面临淘汰危机。“单一功能的ＭＰ４可能尚未普及开来就没有生命力了，ＭＰ４多功能数码融合的趋势会越来越明显。” ２００５年底，朗科公司推出酷贝 Ｐ２００该产品囊括视频播放、电子游戏、ＭＰ３、ＦＭ收／录音、车载ＦＭ射频、数码伴侣、电子书阅读、图片浏览、语音复读等功能。 朗科市场部经理张洲宽表示，“朗科就是为了打造随身娱乐终端概念，以区别传统的视频ＭＰ３和单一功能的ＭＰ４播放器。酷贝系列是面向大众的。” “从市场来看，ＭＰ４的消费人群和ＭＰ３的消费人群有很大的不同。ＭＰ３更多的是面向个人消费者，而ＭＰ４未来更大的市场可能会是行业用户和数码发烧友。”杨志兵表示即使像酷贝系列也不一定是大众完全普及，“可能更多用在车载娱乐上。” 侯讯在听完记者描述完酷贝的一些功能后，反问记者一句，“你觉得这个产品是个什么东西呢？” “ＭＰ３是随身听，ＭＰ４是随身看，ＭＰ４在硬件上不会再有多大改变。从长远市场来看，ＭＰ４不可能达到ＭＰ３的市场规模。”侯讯表示。 |