进行市场机会与公司使命统一性分析，主要是看市场机会是否符合公司制定的宗旨。例如，国外一家公司确定本公司宗旨是满足用于和平需要的原子能的利用、开发和制造。而在某些局部市场上出现的市场机会则是用于军事需要。显然，这些市场机会和公司宗旨是相违背的，并且还会对公司宗旨起到损害作用，因此，这一市场机会就应该弃之不顾。

　　公司使命（公司目标）在评价市场机会时也是考虑的重要因素，公司应尽量使选择的市场机会符合它在一定时期内规定的目标。例如，某公司将自己在下一年度的目标定为投资收益率达到25%，但某一市场机会经分析，前三年公司只能在10%左右的收益，那么，该市场机会也就不是公司的最佳选择。

　　但是，公司使命或目标不应是固定不变的，而应该经常根据市场环境变化进行修正，特别是根据出现的市场机会进行修正。这样，才符合确定公司使命或目标的市场导向原则。