发展民族品牌事业，关键在于对创建品牌的认识，重点在于对发展品牌的领导和管理。鄂尔多斯在创业初期提出的当一流职工，做一流工作，出一流产品，创一流效益企业精神，集中反映了企业对创建品牌的高度重视和超前认识。二十年来我们把四个一流的企业精神贯彻于生产、管理、销售的各个环节，强调以坚实的基础构建品牌，以过硬的品牌带动事业，全面重视和加强对品牌建设的领导和管理：

1. 集团一位副总裁专门分管品牌发展方面的工作，加强对品牌创建过程的领导，同时培养了一支拥有国内一流水平的设计队伍和专业人才，加强对品牌创建的有效管理和全面监督。

2. 建立了省级企业技术中心（正在通过国家级）并在北京建立了中试厂，广纳社会贤才，提高技术创新和新产品的研发能力，以此保证品牌推广的顺利进行。

3. 严格执行国际质量认证体系，保证产品的适应性和多样化，增强产品的国际竞争能力。

4. 成立专门的广告公司，负责品牌的策划和传播，在目前开始导入企业形象系统（CI）的情况下，加大国际广告宣传和服装展示的力度，强化品牌的国际渗透力（目前海外广告约占出口总额的5％）。

5. 品牌推广计划：鄂尔多斯以振兴民族工业创建世界品牌为已任，已目前出口水平基础上努力使鄂尔多斯自有商标商品出口每年递增10％，到2003年出口产品达到300万件，到2010年，力争使国际市场占有份额达到50％，主导国际羊绒业服装新潮流，初步实现世界名牌的目标！