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驰名商标月兔树百年品牌
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| 烟草在线专稿 福旺临门，月兔呈祥。新年伊始，江西月兔集团喜气盈门：在国家工商总局最新认定公布的“中国驰名商标”名单中，月兔榜上有名，成为江西第12件“中国驰名商标”。至此，月兔集团在参与市场竞争、依法维权之路上又多了一道护身利器。 据了解，与普通商标相比，中国驰名商标更具竞争力、知名度和影响力，其持有企业的权益也更具“排他性”，可有效杜绝非同类商品或服务对商标的仿用冒用。特殊的权益决定了中国驰名商标的认定门槛更高、更具权威性。申请企业除需要提供合法有效法律证明文件外，还必须提供年产量、销售额、利润、市场占有率、同业排名等经济指标作为认定依据。 对于月兔，中国驰名商标的授予可谓实至名归。始创于1988年、1998年以“月兔”品牌冠名组建运作的月兔集团，经过十多年的发展壮大，现已跻身中国制造业企业500强，排名江西工业十强企业第七位。“月兔”品牌产品连续多年保持着江西省“著名商标”、“名牌产品”、“用户满意产品”等荣誉称号。2004年6月，经国家级无形资产评估公司评估认定，“月兔”品牌价值达18.03亿元。 致力于争创驰名商标，打造百年品牌，月兔多年来坚持围绕品牌这一主线，大力实施名牌战略，突出“月兔”商标核心品牌价值，以品牌经济提升企业效益，并为之做了大量卓有成效的工作。 早在1993年，月兔集团（前身为广丰卷烟厂）向国家商标局申请了自主设计的“月兔”及“图”商标。十多年来，随着月兔不断发展壮大，“月兔”品牌也声誉日盛。对此，月兔决策层敏锐意识到，品牌是企业的无形资产，是企业参与市场竞争的利器。他们为之出台了一系列强化商标管理的有力措施：突出“月兔”主导品牌，以CI策划后的统一标识，向国家商标局申请注册，并注重类似商标的注册保护；在集团内设立商标管理委员会和专职管理部门，负责规划、开发及管理品牌，策划并实施品牌经营，参与商标设计申报、注册，监控商标侵权等；以品牌管理作为集团下属企业间的纽带，集团为商标所有人，各企业要使用“月兔”品牌，必须得到集团许可并向国家商标局备案。从而使商标设计到产品上市促销以及品牌传播实现了整体统一，有效提升了品牌知名度。 在商标具体管理上，月兔集团于2002年在原注册的基础上实行全类“月兔” 商标注册，并对类似商标进行保护性注册，累计注册商标42类140件，使注册商标与企业文化、企业区域性特征相协调。同时，致力于维护“月兔”品牌良好声誉，保护消费者合法权益，集团加强了商标专用权维护，聘请省商标事务所为律师顾问，负责监控注册侵权情况反馈，还专设打假办、法务室等部门，由县公安局经侦大队得力人员专职配合，积极与各地工商行政部门联络，加大打假维权力度，几年来共查案数十起，先后成功打击了浙江、云南、江西等地的侵权假冒行为，累计挽回经济损失700多万元。集团还依托遍布全国的200多个销售网点和3000多名业务员、信息员，建起强大的市场信息反馈网，监控不法商贩假冒侵权行为；不断提高产品科技含量，在新产品开发上投入大量高科技防伪设计，并在中央及地方媒体广泛传播，使假冒者无可乘之机。 与此同时，月兔还强化了品牌维护与发展，努力打造品牌经济。一是投入巨资，连续5年在央视主要频道播出企业形象广告，同时与各地方媒体遥相呼应宣传，形成强大的传播网络，在消费者心目中树起鲜明的“月兔”品牌形象。二是本着“为民众生活奉献精品”的理念和产业互补的原则，在严格控制商标许可产品质量的前提下，向集团松散层企业许可商标使用权，使集团广告资源得到充分利用，“月兔”品牌的社会功效性及知名度得到提升。三是在网络域名上进行了注册，在网络上注册了“月兔”系列电子商标，在国外及香港地区也注册了“月兔”商标，从而保护了“月兔”商标的知识产权。 |