广告主品牌建设特征解析 作者:黄升民 转贴自: 点击数:2008
中国传媒大学广告学院广告主研究所 黄升民
随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同质化的加剧,企业间的竞争日趋激烈。越来越多的广告主认识到,现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代,强化品牌可以帮助企业建立与竞争对手的有效区隔,争取更为有利的市场地位,品牌已成为企业最重要的无形资产。充分认识广告主的品牌观,把握品牌建设的特征及趋势,对于我们把握广告主营销广告活动的变化趋势举足轻重。 特征一:单一品牌策略的运用呈上升趋势 品牌是传播企业形象的重要载体。品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有重要战略意义。而品牌的策略选择是企业整体形象的落脚点。不同的品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。 广告主研究将企业品牌策略划分为单一品牌策略(包括单一产品单一品牌、单一品牌多元产品)、多品牌策略(包括多品牌多产品、多品牌多产品)、主副品牌策略三种主要类型。 广告主研究表明,有相当数量的企业在品牌建设过程中采用单一品牌策略。2002-2004年广告主研究数据显示,在被访企业中,使用单一品牌策略(包括单一产品单一品牌、单一品牌多元产品)的比例均占总样本量的50%左右,其中又以“单一品牌,多元产品”策略居多。