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飞利浦栽倒背投三阵营格局生变

作者:     转贴自:京华时报    点击数:1478


  4个月前,飞利浦曾以“市场份额太小”为由宣布退出硅晶背投(LCOS背投)市场。如今,“绊倒”飞利浦的地方却站起索尼。记者昨天从索尼中国公司证实,索尼在硅晶背投上已取得重大突破,产品上市时间表已排定。索尼的突破一扫飞利浦失利带来的阴霾,而国内刚刚稳定的高端彩电争雄格局也随之重新倾斜。

  飞利浦栽倒站起索尼

  春节刚过,日本电子界权威网站日经BP网便挂出索尼提供的资料,称索尼将在日本推出首款支持1080P(分辨率1920×1080,合207万像素)高清显示标准的硅晶背投。这是索尼自2002年11月时隔两年多后首次在日本推出硅晶背投。而日本企业JVC与三菱,预计2005年也将在日本市场推出硅晶背投。

  索尼中国公司昨天提供的资料显示,索尼此次将推出的硅晶背投为70英寸,预计3月中旬上市。日本市场价格约合人民币13万元,在美国市场价格略低,约合人民币10.7万元。

  索尼此次推出清晰度高达207万像素的硅晶背投,无疑是背投市场的重大突破。就在2004年10月初,全球硅晶背投彩电的主要推动者飞利浦,刚因为占有市场份额不理想宣布退出该市场。紧随飞利浦,芯片巨头英特尔也宣布,将推迟硅晶背投芯片发布期。由于飞利浦和英特尔在中国彩电企业中都有广泛的合作伙伴,两大巨头受挫,使中国彩电企业大受影响。

  2004年初,飞利浦曾联合中国电子视像行业协会和20余家中国企业成立“LCOS产业联盟”,期望在中国启动硅晶背投电视市场。飞利浦的真实用意,是向中国彩电企业推销其生产的硅晶背投芯片,并由中国企业为其生产核心部件背投光机。创维、长虹、康佳等国内主要彩电企业几乎均参与该联盟。而在2004年初进入硅晶背投芯片市场的英特尔,则在中国市场与TCL和创维展开密切合作。英特尔推迟硅晶背投芯片发布期后,TCL集团多媒体事业本部总裁史万文曾透露,TCL因此也搁置了硅晶背投的研发、生产。

  三大阵营格局生变

  由于价格昂贵,索尼尚没有将硅晶背投引入中国市场的时间表,但其推出产品的消息仍在中国彩电企业中引起极大关注,市场格局也在暗酿变局。

  作为传统背投的换代产品,目前高端背投分为三大阵营:光显(DLP)背投由美国德州仪器独家控制芯片,该阵营彩电企业主要为韩国、中国彩电企业,如三星、LG、创维、TCL等,日本企业极少涉足。液晶(LCD)背投核心技术由索尼和爱普生掌握,该阵营以日本彩电企业为主。而硅晶背投核心技术由飞利浦、JVC、索尼掌握,中国和日本彩电企业均有小批量生产。此番索尼在硅晶背投上取得重大突破,无疑一扫飞利浦失利给该市场带来的阴霾。

  据TCL集团多媒体事业本部总裁史万文介绍,三大阵营目前在中国市场最受认可的还是光显背投,液晶背投和硅晶背投尚未成主流。国产品牌50英寸硅晶背投的售价大概在3万元左右,主要应用于教育市场。一旦硅晶背投在技术上取得突破,由众多彩电厂家合力降低生产成本,相信肯定会有家用市场,毕竟硅晶背投的清晰度很高。

  史万文透露,所有高端背投都普遍面临灯泡寿命短的问题。但TCL正在与汤姆逊联合研发一种冷光源灯泡,研制成功后将使灯泡寿命成倍提高。

  而在康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌看来,中国彩电企业选择硅晶背投只是时间早晚的问题。中国彩电企业现在还面临着技术不足的问题,一旦全球市场趋势稳定,中国彩电企业便可迅速进入该市场。

  虽然创维集团董事局副主席张学斌接受采访时,称对硅晶背投持谨慎态度。但记者从创维内部获悉,创维实际近年来一直在小批量生产硅晶背投。2004年12月,创维集团硅晶背投项目被列为信产部电子信息产业发展基金项目,获得200万元科研经费奖励。在国内教育市场,创维硅晶背投份额据称已有明显优势。

  有创维内部高层称,创维2004年结盟爱普生后,在液晶背投技术上获得很大进步,这为硅晶背投奠定了一定的技术积累。

  平板遭受潜在威胁

  索尼推出70英寸硅晶背投,还使目前在中国彩电市场刚刚“井喷”的等离子、液晶等平板电视遭遇潜在威胁。尽管目前在平板彩电与背投的对抗中,前者表现势如破竹。

  北京苏宁电器黑电部经理王军认为,目前国产43、44英寸光显背投售价大概在1.2万元左右,而国产42英寸等离子的售价也在1.5万元左右,因此背投的价格优势不明显。以前背投电视销量占整个彩电市场比重约为30%,现在已不足10%。而平板电视份额达40%以上,节日促销期间更到50%。

  但在史万文看来,50英寸以上的大屏幕市场,高端背投实际有很大的价格优势。50英寸等离子价格约在4万元左右,同尺寸液晶尚没有产品,而50英寸光显背投不过才3万元左右。而且TCL光显背投最薄已能做到18厘米内,厚度与等离子相差不大。

  值得玩味的是,全球液晶电视老大夏普去年年底,也悄然推出高端背投彩电。夏普社长町田胜彦认为,50英寸以上大屏幕电视在美国、中国以及韩国需求很大,这一尺寸恰是液晶电视的极限。但在美国、中国市场甚至存在60英寸以上的产品市场,这就给背投创造存在空间。

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