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李光斗：好品牌使营销变得简单
作者： 转贴自：长治企业网 点击数：2464
策划人是什么？ “策划人=成功案例+成功案例+成功案例……”对于自己所从事的事业，李光斗用一个最简单的算术式做出了一个最直接明了的形容。 用“酒香不怕巷子深”来形容现在的李光斗一点都不过分。在李光斗的公司里，没有一个业务员，这是让他感到最自豪的地方。“几乎所有的客户都是自己找上门的。”客户能自己找上门，无疑是缘自李光斗良好的口碑。 优秀营销人的三个特质 李光斗的职业生涯里可以列出许多被公认为很成功的案例，例如，望子成龙·小霸王明星广告曾经使小霸王学习机声名鹊起，单品年销量高达10亿元，并被评为20年来中国人记忆最深刻的广告之一；“中央电视台‘伊利杯’我最喜爱的春节晚会节目评选”活动，使伊利产品比上一年度增长201％，从区域性品牌一跃成为全国强势品牌。从小霸王学习机到伊利牛奶，随便哪个案例拿出来，在营销界都掷地有声。而至今在业界看来堪称经典的是“神舟五号”飞天成功之时“蒙牛，中国航天员专用牛奶”的策划，这一策划不仅让当时在国内乳业市场居于第二梯队的蒙牛在最短的时间内迅速崛起，也把策划者李光斗从幕后推到了聚光灯前，引起了业界的广泛关注。 李光斗表示自己奉守的只有一个原则：“任何一种营销的目的都要使客户的利益最大化。”虽然只有简简单单的一句话，但却体现了李光斗一以贯之的行事风格。 李光斗认为，任何一个优秀的营销人必须具备三种必不可少的特质：专业素养、实践精神和学习能力。为了实现客户利益最大化，同时也成就自己的完美，李光斗从各个方面不遗余力地来完善一个优秀的营销人所应具备的修养。 [NextPage] 李光斗简介 中国十大策划人代表人物、 著名品牌战略专家、 影响中国营销进程的风云人物、 中央电视台广告策略顾问、 品牌竞争力学派创始人、 中国事件营销的开拓者 北京华盛时代广告有限公司首席策划 …………………… 李光斗，出身于企业的中国十大策划人的代表人物、最擅长的就是为中国企业的品牌安装强劲的加速器。 李光斗全程参与了VCD和乳业的营销大战，他策划的《小霸王学习机·望子成龙》明星广告成为20年来最有成效的本土品牌传播运动；澳星发射现场广告开创了世界航天广告先河；中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚会节目评选使伊利由区域性品牌发展为全国乳业强势品牌； “蒙牛—中国航天员专用牛奶” 事件行销更是全面提升了蒙牛的品牌价值，被评为2003年中国最有影响力的品牌传播运动之一。李光斗认为中国是品牌可以快速成长的全世界最后一块处女地。 李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告大奖。 李光斗毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。《中国策划业十年大事记》收录了李光斗策划的多个经典案例。 李光斗主要影视广告作品： 《小霸王学习机·望子成龙篇》 《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇》 《爱多VCD·成龙好功夫篇》 《伊利冰淇淋·找朋友篇》 《伊利奶粉·风吹草低现牛羊篇》 《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》 《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》 成功事件行销： 最新广告策划：蒙牛——中国航天员专用牛奶 李光斗主要著作，《李光斗营销广告成功教程》： 《仅次于总统的职业》（广州出版社1996年10月版） 《商战兵法新36计全书》（作家出版社2002年4月版） 《品牌秘笈：广告策划基本原理》（作家出版社2002年4月版） 《卓越品牌7项修炼》（浙江人民出版社2003年7月版） 《解密创意》（广东旅游出版社2003年12月版） 《扩张：跨国公司凭什么》（北京大学出版社2004年1月版） 《品牌竞争力》（中国人民大学出版社2004年1月版） 营销理念 品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力 营销必须与时俱进，与消费者俱进 服务客户： 蒙牛乳业、 伊莱克斯(中国)、 伊利集团、 广日电梯、 名家国际、 摩托罗拉中国总经销--天音电子、 小肥羊 民生药业 古越龙山 …………………… |