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ＴＣＬ平板电视启动世界杯营销

作者：     转贴自：21世纪经济报道    点击数：1196


逾千万欧元签约罗纳尔迪尼奥
ＴＣＬ平板电视启动世界杯营销

    记者昨天从ＴＣＬ总部获悉，ＴＣＬ旗下的ＴＣＬ－汤姆逊电子公司（ＴＴＥ）已与巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥（小罗）签订了广告代言协议，借助其明星效应向全球大规模推广即将于４月上市的ＴＣＬ Ｂ６８平板电视系列新品。此举将成为中国企业历史上最大手笔的世界杯营销举措。

    小罗是当今世界足坛最为炙手可热的明星之一，其商业价值也是水涨船高。ＴＣＬ和小罗的经纪公司均未透露此次合作涉及的具体金额，但有足球经纪界人士估计，小罗这种世界顶级球星的广告代言价值当在千万欧元以上。

    在世界杯前夕推出足球主题如此鲜明的代言人，ＴＣＬ显然瞄准了世界杯的巨大商机。事实上，ＴＴＥ针对世界杯的全球营销计划已经全面铺开。ＴＴＥ中国业务中心副总裁韩青日前表示，按照ＴＴＥ的统一计划，暂定名为Ｂ６８的液晶电视、等离子电视新品将于今年４月在欧洲、北美、中国三大市场同步上市。这款电视采用ＴＴＥ最新研发的“动态影像处理技术”，突破了现有液晶电视技术的限制，通过处理器、驱动器和显示屏三管齐下，彻底解决了液晶电视的“拖尾”和“延时”问题，使其表现再快的运动镜头也不会有模糊感，为全球的电视用户展现一次更加清晰、细腻、多彩的世界杯。

    一位市场营销资深人士指出，体育营销一直是最有效的营销手段之一，而奥运会、世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事更是孕育无数商机的温床。韩国三星借助汉城奥运会展开的全球推广，就被认为是全球家电业一场成功的经典案例。

    最近一项球迷调查显示，除了球衣和纪念品之外，世界杯期间销量最好的家电类产品将是大屏幕平板电视，因为球迷们希望欣赏到更为清晰的世界杯画面，而无法忍受罗纳尔迪尼奥高速突破时的模糊身影。为此，ＴＣＬ Ｂ６８系列液晶电视以“高清晰运动影像”为卖点，并巨资签下罗纳尔迪尼奥，在这场激烈的世界杯营销战中先拔头筹。