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“降价联盟”：日系彩电暴利吗？
作者：李元友 转贴自：中国企业报 点击数：971
| 近日，日系彩电索尼、松下、夏普、三洋、日立、东芝等悄悄形成“降价联盟”，纷纷推出针对中国军团的降价举措，索尼率先发起降价狂潮，４０英寸液晶电视直降５０００元，整体降幅高达２０％，夏普、三洋等也纷纷推出降价举措。日系彩电的降价狂潮“淹没”暴利了吗？日系彩电还要降多少才对得起消费者呢？就在日前，索尼又被爆出５款电视软件有缺陷的消息，日系彩电的高价一定就等于高质吗？ 据了解，索尼４０英寸以上的平板彩电的均价一般在２．５万元以上，此次降了５０００元，但平均售价还在２万元左右，而同样品质与技术的国产彩电售价一般在１万元，以ＴＣＬ、长虹、康佳、海信、创维为首的中国彩电企业的每台纯利平均为１００元，而日系彩电索尼、松下、夏普、三洋、东芝等的每台利润平均高达１万元以上，卖１００台国产彩电的利润只相当于一台日系彩电！ 日系彩电的质量真的如它们的价格那样稳坐高端吗？据ＴＣＬ、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔等专家分析：目前彩电的制造技术主要分为“五大关键技术”，芯片技术主要是由欧美企业垄断；显示屏技术主要由韩国与台湾的企业垄断；应用技术，主要是零配件的配套能力，中国企业在全球拥有无可争议的领先地位；中国的制造工艺在全球领先，许多跨国企业的先进生产线都落户在中国；中国彩电胜过日系，也得益于中国企业独步天下的系统集成技术。总之，除了欧美在芯片上领先，韩、台在显示屏上领先之外，在应用技术、制造工艺、系统集成这三个方面，全部是中国企业领先，日系彩电没有一项领先，其彩电暴利又从何而来呢？ 据全球知名的ＺＹＫ调查，ＴＣＬ、长虹、康佳、海信、创维、厦华等企业，一般将彩电的利润率控制在５％—１０％，每台彩电的利润一般保持在５０元—１００元之间，是一个成熟行业的合理利润，中日彩电军团的工资成本差不多，原材料、制造成本、技术成本、运输成本等也差不多，差别在管理成本上，一个日系彩电企业的金领高管，其工资可以是中国企业高管的１０倍以上，这个工资差别最终导致了日系彩电的“价格虚高症”。中国企业在管理上的低成本是中国企业的最大优势，同时中国彩电大多实行三包服务，终身服务等，而日系彩电大多服务不到位；相比日系彩电企业而言，中国企业将在未来竞争中居于有利地位。 |