品牌理论

品牌是指用于识别产品或服务的名称、术语、符号、象征或设计，或是它们的组合。

品牌理论主要研究品牌的内涵、品牌的的重要性、品牌管理等内容。

一个品牌有6层意思：
属性、利益、价值、文化、个性、使用者

品牌的重要性：
-产品区分容易
-消费者可识别
-易于广告
-对产品负责与信誉
-感觉风险减少

品牌管理的重要内容
-品牌形象
-品牌营销
-品牌名称的选择
★品牌化策略
★品牌归属策略
★品牌数量策略
★品牌延伸策略
★企业品牌与区域品牌