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五大脸谱“拼图”05中国彩电业
作者：林江 转贴自：经济参考报 点击数：1405
| 2005年被誉为中国彩电行业的“弯道年”。在这一年中，中国彩电行业从发展趋势到具体产品、服务都出现了一系列转机。“平板普及浪潮”带来了中国彩电企业对如何打造品牌的思考，同时也推动了平板服务标准统一的进程，更为重要的是，以流媒体电视为代表的网络时代产品，对传统彩电业带来了前所未有的冲击，而这一系列趋势在2006年将表现得更加明显。 市场：平板电视降价抢市 临近岁末，中外彩电品牌纷纷加大降价力度，其中，洋品牌的37英寸液晶电视首次跌破1.6万元，42英寸等离子电视也首次跌破1.3万元。实际上，在2005年中，平板电视已由昔日高高在上的“贵族”转为“平民”。据调查，一年间，平板电视的价格下降了30%以上，部分产品甚至下跌了近一半。随着价格的下降，平板电视加速了普及速度。根据国家信息中心最新数据显示，以液晶、等离子为主流的平板电视在国内的销售量持续增加，2005年将达到190万台。 中外电视厂商不惜挤压自己的价格空间，在价格战的战壕里拼杀，其目的是为了在中国彩电市场上占据一席之地。但是，这种“降价抢市”也给平板电视企业的盈利前景蒙上了一层阴影。 服务：平板标准各自为政 随着平板电视的普及和发展，与之相关的服务问题也显得越来越重要。然而，由于国家“三包”规定只包括彩色电视机和黑白电视机，平板电视的售后服务便成为行业“短板”，企业“各自为政”，没有统一的标准，不但包修时间不明确，而且动辄上万元的昂贵维修费让消费者怨声载道。 针对这种情况，推动平板电视服务标准的出台就成为当务之急。一些行业领先企业推出了较为完善的服务标准，如海尔彩电率先推出的“三包六免”服务，受到国家标准化管理委员会、中国质量协会、中国消费者协会、中国家用电器维修协会等有关部门的一致认可，有望成为行业标准，此举无疑加速了平板电视服务国家标准的出台。 产能：高清电视圈地扩产 目前，彩电市场整体供大于求，但是部分厂家却仍然在“圈地扩产”。这种增产扩能与以往不同，关键是找到了一条产品发展与市场需求紧密结合的路子，这就是数字高清电视和高清流媒体电视。 实际上，国内彩电企业在2005年不约而同地将重心向“高清电视”方面进行了倾斜。海尔、TCL、长虹等已经将扩建高清电视生产基地落实到了行动上。据悉，海尔彩电仅在青岛就建成了三大高清电视制造基地，整体年产能突破1000万台，跃居行业领先阵营。 品牌：自主创牌任重道远 中国已成为全球彩电业制造与出口大国，但是真正的国际竞争力并不体现在这个产业的产品价格上，而应当体现在这个产业的品牌上。因此，对于中国彩电业来说，自主创牌就显得尤为重要。 2005年，以海尔、康佳、长虹等为代表的彩电制造商通过自有品牌彩电出口，以及在境外建立生产基地等方式，逐渐将中国自主彩电品牌送到世界各地。据海关数据显示，在自主品牌出口方面，海尔彩电已经连续三年居国内第一，不但为国内彩电企业树立了标杆，而且也在很大程度上实现了由“中国制造”向“中国创造”的跨越。 趋势：流媒体电视上升迅猛 随着3C融合趋势的加强，消费者越来越关注如何利用彩电改变生活方式，这也成为各大彩电企业探索和研发的出发点。在这种背景下，中外彩电企业推出了诸如“逐点晶晰”、“六基色”、“微晶神画”等新概念，特别是海尔流媒体电视的推出，使彩电产品可以直接接驳数码相机、数码摄像机、U盘等数码外设，实现了信息与内容的共享，具有划时代的意义。该产品也因此成为2005年度增长速度最快的电视品类。 业内专家指出，网络化是中国彩电业的一个新拐点，谁能够在这个拐点上率先拿出有竞争力的产品，谁就会占领网络时代的先机。流媒体电视直接改变了消费者的生活方式，创造了一种更加互动、更加自由的时尚娱乐生活。随着流媒体电视的普及，全球将迎来一个全新的“流媒体时代”。 |