| 日前，“借寒取暖”的促销牌使保暖内衣市场硝烟四起。实施了一年多的《针织保暖内衣行业标准》在今冬新一轮的“群卡乱舞”大战中败下阵来
近几年来，保暖内衣市场的概念大战一直未能平息。目前，保暖内衣商家依然推陈出新地玩弄着“概念面料，令消费者在选购时“雾里看花。
概念之战“跌跌”不休
以前是暖卡、炭卡、热力卡、魔卡等内衣的“卡之战，去年是彩棉战，今年的保暖内衣促销虽然各种卖点并存，但这种概念之战依旧“跌跌不休。
随着连年的价格大战，曾经的高利润行业如今已经风光不再。“折扣大、价格低、赠品多，是今年保暖内衣市场的最大特点。许多品牌保暖内衣的价格，起码比过去便宜了30％。一位内衣销售员如是说。
据笔者观察，含化纤成分过多的保暖内衣明显不被看好，厂家也适应了这一需求，今年保暖内衣市场上天然织物唱主角。去年兴起的彩棉内衣依然是厂家的王牌，是否健康、环保正成为内衣之战中最明确、也是消费者最容易把握的标准。95％的棉再加上5％的氨纶以增加弹性，这是今年保暖内衣最常见的成分构成，其性价比合理也使消费者较易接受，而高档一些的羊毛内衣也受到欢迎。一位促销员表示，现在消费者都很懂行了，广告宣传没有用，关键还得靠保暖内衣自身的实力。从价格来看，保暖内衣已经进入微利时代。以往都是二三百元一套，现在这个价位能买两套，买一套送一套的促销更是随处可见。
内衣标准“无人问津”
“价格虽然跌了，但是质量可不能一起降，保暖内衣最大的功效就是保暖，商家有责任让消费者了解保暖内衣的各项功能指标。一位在选购保暖内衣的消费者表示，她早在去年就已经从报纸上得知国家颁布了《针织保暖内衣行业标准》，可是一年多过去了，她并没有发现保暖内衣的包装标注上有明显的变化。
根据新规定，保暖内衣的成品外包装上均须标示保暖率、甲醛含量等指标，其中“保暖率不得低于30％。据了解，目前仅有少数品牌在内衣外包装上标 明了30％的保暖率，并有“中国纺织协会认证的标志，其他大多数的保暖内衣企业依然继续着过去的“群卡齐飞、概念模糊的促销手段。对此，一些厂家还振振有词：按规定，保暖率指标在内衣成分标签上可明示也可不明示，属于企业自愿行为。而且30％的保暖率，大多数保暖内衣都能达到，只是一个基本指标，顾客挑选保暖内衣时还是看手感、价格。
在《针织保暖内衣纺织行业标准》中，保暖率已成为评判保暖内衣质量优劣的重要标准。然而，笔者发现，不仅很少有厂家标出内衣的保暖率，而且也很少有消费者问起保暖率这一硬性指标，大家都在凭着自己的常识来判断和选择。“十层单不如一层棉，这是老话了。一位40多岁的女顾客说，“不管厂家怎么宣传，我就感觉层数多的、棉的、轻软的质量就好。
业内人士认为，《针织保暖内衣行业标准》的出台，是为了对鱼龙混杂的保暖内衣市场进行一次“洗牌，通过优胜劣汰规范市场秩序。然而，由于该标准是推荐性标准而非强制性标准，大多数商家对此熟视无睹、充耳不闻。一年多过去，并没有取得明显的效果。这个标准有利于保护消费者的知情权，况且既然有了行业标准，有责任感的企业就应该遵循标准，或者按照高于该标准的企业标准进行生产。
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