2006年空调品牌再消失1/3

    “2005冷冻年，中国的空调品牌消失了27个，但这并不代表剩下的69个空调企业都是优质企业。2006冷冻年度，中国市场的空调品牌还会消失1/3。”上周，LG电子中国区营销总裁边京勋在接受记者采访时明确表示，显然他并不看好目前国内空调行业的形式。

　　这句话很熟。在美的今年的股东大会上，美的集团董事局主席何享健也表示了同样的看法，他预言中国空调行业将迎来巨人竞争时代：“2004年国内空调三线品牌已经全面失守，2005年轮到二线品牌，估计会剩下20~30家。我认为，不久后国内空调品牌将只剩几家。”

　　而事实上，与往年的喧嚣相反的是，2006冷冻年度以来，空调厂家选择了集体沉默，没有发出什么声音。

    规模化策略遭遇挑战


　　可以毫不讳言地说，曾经在国内空调企业群中风靡一时的规模成本全面领先战略目前正在遭受最严峻的挑战。

　　边京勋如此解释：“走规模化道路的国内空调企业在整体市场快速膨胀的环境下迅速壮大。然而，一旦市场增长放缓，这其中的矛盾就开始激化。”

　　边京勋的这段论断显然并非是空穴来风。根据中国家电市场联合调研课题组的调查数据显示，2005年，国内市场的总销量在2656万台左右，仅与2004年相当；出口2560万台左右，相比2004年增长不超过10%，出口增长的黄金期似乎也成为了明日黄花。课题组还估计，2006年空调市场需求总量不会有较大的变化。

　　而相对的是，前十位的空调企业产能已达到7500万台，空调行业总体产能突破8000万台，较2004年增长了近1500万台。

　　产能的急剧扩张和整体市场容量的萎缩，直接导致的就是规模相对较小企业的不断消亡。业内保守估计，空调库存已经超过1400万台，有厂家甚至认为有1800万台。而到目前为止，库存的沉重压力没有丝毫减轻的迹象。

    空调业进入两难境地

    巨大的库存压力使企业将大量精力放在了消化库存上，制约了企业新产品的研发速度。按照惯例，每年9月新冷冻年度开盘时，空调厂家就会争先恐后推出新品抢占市场，取得先机。可今年的空调市场能够在新冷年开盘时顺利推出新品的企业屈指可数。而且在10月、11月经销商打款的节骨眼上，也严重影响到经销商的经营信心。

　　空调业的出路在哪？业内几乎所有的人都认为是应该将规模化战略向利润导向型战略转移，但是这需要深厚的技术积淀和对市场敏锐的洞察力。“事实上，追求利润与追求规模并不是对立的两面，2005年在原材料涨价以及消费者对于健康、节能的重视为厂家提高价格，追求利润提供了机会。”

　　根据国家信息中心的统计，2004年度家用空调品牌从2003年度的150多个减少到96个，2005年又有27个品牌退出了市场竞争，市场仅剩69个品牌。在现存的69个品牌中，有48个品牌在重点城市市场占有率不到1%，市场占有率低于0.01%的有29个品牌。“这些厂商的市场竞争力相当脆弱，很有可能在即将到来的2006年里成为历史。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长陆刃波表示，“空调业新一轮的洗牌风暴已经开始。”

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