|
空调竞争进入“品牌制胜”阶段
作者： 转贴自：佛山日报 点击数：1579
| 买汽车到４Ｓ店，成了大部分消费者的习惯。而买空调到４Ｓ店，在国内还是比较少见的。今日，美的空调在佛山的首家４Ｓ体验中心正式在禅城区松风路开业，佛山空调零售业也有了４Ｓ店。４Ｓ店概念首次引入空调行业，标志着空调竞争进入了品牌制胜新阶段。 美的佛山首建４Ｓ店 据美的空调佛山产品中心经理李华锋介绍，该店营业面积为１４０平方米，主要是以品牌建设为主，４Ｓ就是“整机销售、售后服务、配送及信息反馈”，顾客在４Ｓ店可以体验到家一般的感受。这是广东省第二家４Ｓ店。在美的空调４Ｓ店开业当天，将举行“豪华大礼九重惊喜”的活动，购买美的空调可参与购机抽大奖活动，一等奖送海南游。据悉，美的要花一年时间在全国建１００间４Ｓ店。 据了解，在国内，ＴＣＬ空调也宣称要在三四级市场建立“幸福树”的渠道，也不是以销售为主，而是扮演物流系统的角色，而格力电器也在广州等地建立专卖店。业内人士表示，这是厂家平衡国美、苏宁、永乐等家电连锁和传统渠道之间冲突的一种方式，也是提升品牌的一种手段。 品牌竞争渐加剧 近年来，随着竞争的不断加剧，国内空调行业的集中度越来越高，每年都有数十个品牌出局。国家信息中心的监测数据表明，去年有２７个品牌消失了，国内的品牌只剩下不到７０个。预计明年的竞争将会更加激烈，单靠低价抢夺市场的竞争手段已经越来越不管用。国内不少空调品牌就努力提高品牌的含金量。如广东志高空调通过“花好月圆”等新品的推广，逐步摆脱以往价格低廉的单一形象，其商标价值日前被英国国际科学中心国际知识产权评估委员会（ＢＩＳＣＩＥＣ）评估为１２亿美元。而格兰仕空调一直就模仿韩国三星的做法，走中高端路线。此外，格力也斥巨资建造装修豪华的专卖店，用以拉近与合资品牌的距离。 业内人士表示，随着空调业利润的不断稀释，国内空调行业必须改变自身的形象，以获得合理的利润来谋求长期发展。 |