|
品牌羽绒制品扮靓今冬
作者： 转贴自：国际商报 点击数：1058
| 尽管受到禽流感的牵连，但今年的羽绒制品市场并不冷清。从9月份17个羽绒制品品牌荣登“中国名牌”榜，到本月初14家品牌羽绒企业及有突出贡献的企业家在中国羽绒制品及服装服饰博览会上获表彰，无不显示出中国羽绒业扩大名牌、名企、名人知名度和社会影响力的强大声势，表明中国羽绒制品进军知名品牌的步伐显著加快。 企业品牌意识增强 作为此次中国羽绒工业协会组织的“三名”表彰活动“中国羽绒服装专家”、“中国羽绒服行业杰出贡献功勋”奖的唯一获得者，波司登股份有限公司总裁高德康近来的心情很不平静。波司登公司此次囊括“中国羽绒服行业领军品牌”、“中国羽绒服行业杰出贡献奖”和“代表中国羽绒服行业向世界发布流行趋势特殊贡献”三项大奖，使高德康强烈地感到引领中国羽绒业创世界名牌的责任和份量，他表示，中国是世界羽绒大国，但还不是强国，波司登公司肩负着中国羽绒行业攀登世界羽绒业最高峰的神圣使命。 波司登从一个小小的缝纫组起家，自1995年起产量翻番增长，10年间公司旗下的八大品牌羽绒服产量累计超过1亿件，牢牢占据着中国防寒服市场近50%的份额，成为神州大地上妇孺皆知的羽绒服品牌，被业界称为是中国服装制造业发展史上的奇迹。截至今年9月，波司登已拥有1个驰名商标产品、1个国家出口免验产品、3个中国名牌产品和4个国家免验产品。 创世界名牌始终是波司登人的追求，为了早日成就这一梦想，波司登确立了“品牌先行、合作双赢、渠道紧跟”的国际化战略，成为中国首个以自主品牌进军欧洲市场的服装品牌，并成功抢滩美国市场。目前波司登羽绒服已进入美国一些大型连锁商场，还在俄罗斯莫斯科设立独具特色的波司登羽绒服、防寒服专卖店，以多种形式拓展潜力市场。作为国内防寒服领域唯一“国家进出口免验商品”，波司登已经在日本、美国、俄罗斯等68个国家和地区注册了“波司登”商标，而且在网上注册了“波司登”域名。波司登还在美国、日本及俄罗斯等一些欧洲国家建立了自己的分公司和办事处。高德康表示，作为“2005/06国家商务部重点培育和发展的出口名牌”，波司登力争实现企业今年出口超1亿美元的目标，同时进一步创新国际营销渠道，争取在较短时间内在法、英、德等欧盟国家陆续设立经营网点，尽快完成全球市场战略部署，使“波司登”叫响世界。 据悉，为了提升品牌价值扩大规模，近期波司登又大手笔频出，其中投资4.5亿元建设的江苏波司登服饰有限公司落户扬州高邮经济开发区，成为其在创品牌道路上赢得竞争优势的一项重要举措。 应该说，目前以品牌谋发展的羽绒制品企业已不止波司登一家，创中国乃至世界羽绒名牌已成为全行业的共识和行动。 以“雅鹿”卫冕中国名牌的江苏新雅鹿集团，在创品牌的道路上有着独特的经验。据该集团董事长兼总经理顾振华介绍，雅鹿将创新设计作为企业的灵魂，并以此不断创新雅鹿品牌。为了培养属于自己的世界级服装大师，公司曾先后共选派5批设计师赴欧深造，以保证产品在制作和设计上处于世界领先水平，并逐步形成了自成一派的品牌风格。去年由中美合资的苏州雅鹿方奕服饰有限公司投产，使雅鹿由过去的单一内贸经营向加拿大、俄罗斯、欧洲等市场拓展，目前雅鹿已在16个国家和地区注册了“雅鹿”商标。雅鹿集团的目标是，用3至5年时间将雅鹿建成全球最大的羽绒服生产销售基地。未来雅鹿将立足名牌优势，加快资本运作的步伐，打造国内服装业的航母，缔造真正的世界品牌。 构筑名牌正当其时 中国羽绒工业协会常务副理事长兼秘书长姚小蔓告诉记者，经过多年的努力，中国羽绒行业名牌战略已经取得了明显成效。在今年的中国名牌产品评选活动中，羽绒行业中不仅原来的波司登、雪中飞、雅鹿等6个中国名牌成功卫冕，又有康博、卡朱米、大羽等7个新的羽绒服品牌被批准为新的中国名牌。此外，在新纳入今年名牌产品评价目录的羽绒被名牌评选活动中，迪欧达、北天鹅、飞利弘和鸿润也成功当选，两类产品共17个品牌共同形成中国羽绒制品的名牌产品系列群体。 姚小蔓同时也指出了目前我国羽绒业与国际同业的差距，主要体现在名牌、名企和名人不足。她认为目前我国羽绒及制品占据国际市场70%的份额，地位举足轻重，但我国相当多的企业还在进行贴牌加工，没有自主品牌，这不仅将企业利润的绝大部分让给了外商，还导致目前国际上仍然没有能叫得响的中国羽绒名牌。 业界专家表示，目前我国羽绒行业已经具备创造世界名牌产品的机遇和条件。经过多年的发展，我国羽绒企业的生产加工技术有了很大提高，许多世界名牌产品都是在中国贴牌制作的。一些优势企业在和外商的交往中，积累了开展国际贸易的经验，扩大了销售渠道。而且随着发达国家和地区的产业升级以及产品结构调整，羽绒及羽绒制品的生产加工大多已经转移至发展中国家。这些都为我国羽绒企业打造具有自主知识产权的中国名牌产品提供了机遇和条件。 本报记者 张悦 |