不再被人掐着脖子走路 中国彩电业欲抱团突围

“被别人掐着脖子”、“世界彩电大工厂的打工者”,这是对我国彩电业最恰当的比喻。核心技术的缺乏、对上游厂商的依赖一直是我国彩电业的最大诟病。

被别人掐着脖子的打工者

上世纪80年代初我国彩电业开始蓬勃发展。从最初的代工生产发展到自主品牌、走出国门,只用了十几年的时间。这期间我国彩电业完成了产业的原始资本积累,形成了一定的产业规模,也得到了国际市场的认可,而困扰我国彩电业进一步发展的核心技术匮乏的问题却一直没能够得到很好的解决。在彩色电视机核心显示设备和技术上我国一直依赖于进口。老百姓买到手里的机器,虽然贴着中国制造的标签却只是舶来货的组装物。我国彩电业一直处于国际彩电生产国际分工的末端,大量的销量带来的巨额利润眼睁睁的被别人拿走,而自己却被人家“掐着脖子”走路。

面对激烈的竞争,拿不出核心技术的彩电业甚显积弱。以价格作为主要策略的竞争无外乎饮鸩止渴,对于民族彩电业整体将更是手足相残。上世纪末,导致我国彩电业企业全面洗牌的直接原因就是盲目的以价格为主导的粗放型竞争。归咎其根本则是在没有核心技术的背景下大家都拿不出差异化的产品,能形成竞争力的手段只有率先降价。残酷无情的价格战加剧了彩电业的内患,寻求技术突围,成为我国彩电业进一步发展必须面对的问题。

国产平板身陷重围

今年,平板电视始料未及的雪崩式降价,使平板电视利润快速摊薄。平板彩电几乎是在走“CRT时代”的老套路,只不过暴风来得更快更猛。不到两年时间,平板行业利润已经骤降至3%以下。作为高科技产品的平板电视核心技术牢牢抓在国外上游厂商手里,国内彩电厂商只是组装线、物流队、分销者。一方面为了赢得市场竞争的优势国内厂家必须降价,另一方面有限的利润还要与国外厂家分享。每台平板电视的销售额80%要交给国外上游厂家。国内彩电业的这种竞争无外乎是手足相残。据了解,目前在国内平板电视大量拼价格,甚至赔本赚吆喝的同时,国外上游厂家为了保持高额利润纷纷于本月初上调了上游产品的出货价格。我国彩电业巨额的销售不但未带来利润的增长反而使各主要彩电厂家陷入重围。

困境突围

6月26日,我彩电业巨头海信集团在北京发布了我国音视频领域第一块拥有自主知识产权的、产业化的数字电视处理芯片——“信芯”(Hiview)。紧接着7月2日,海信分别在青岛、抚顺、贵阳、淄博和临沂五大生产基地同时下线首批“信芯”彩电。“信芯”就象电击一样刺激了,中国彩电业疲惫的心脏。虽然一块小小的芯片在整个彩电业链条之中只占不到10%的比重,但这是一个开始、一个信号,它标志着我国彩电业已经开始困境突围。

协同重于竞争 不再被人掐着脖子走路

10月12日,中国国际高新技术成果交易会在深圳市会展中心隆重开幕,会上我国彩电业巨头正式提出希望联合建设液晶面板生产线的建议,并希望得到政府的支持。11月16日,创维数码董事局主席王殿甫透露,长虹、TCL、康佳与创维四大彩电巨头已达成共识,将合资共建液晶面板生产线,而谋求信产部等主管部门资金和政策支持的报告正在拟定。同时,厦华承认与中华映管有4亿洽购事宜正在进行,其中中华映管是来自我国台湾省的液晶面板生产企业。另一方面,在最近正在制定的我国第十一个五年规划已经确立了在上海原上广电、松下中国的面板基地的基础上建立新兴的包括液晶面板在内的上下游生产配套的高端电视研发生产基地。

无论是长虹、TCL、康佳与创维四巨头的合作、中华映管对厦华的收购还是上海面板基地的提出都说明了我国彩电企业急切希望冲破国外巨头对面板业的垄断的迫切愿望。以往制约我国彩电上游产业形成的真正原因主要是面板产业投资巨大,一条6代液晶面板线需要200亿以上的投入。而彩电企业间又只看到竞争关系,看不到合作的前景,总是抱着你死我活、鱼死网破的思想,难以形成合力。四巨头产业联盟的形成标志着我国彩电业结束了以往单纯的竞争时期,即将进入一个“竟合”的新阶段。

彩电业的一直被视为民族产业的骄子。一个强大的充满生命力的彩电产业必须拥有属于自己的包括上中下游完整的产业链和研发体系。面对未来以产品差异化、技术现代化、家电智能化为核心的新家庭娱乐中心彩电业必须做出抉择,选对出路。继续高成本、低质量的价格竞争只会在家电信息化、3C融合的大潮之中失去竞争力,成为实实在在的“打工仔”。面对从CRT到平板、从单纯的影印娱乐中心到家庭信息化娱乐中心的转变,交出一份满意的答卷必须凭借以科技领先为主导的整体竞争实力才能取胜。

很可喜的看到国内彩电业厂商在警醒之中已经开始从单纯的竞争向竞争加合作的新型企业关系转变。不过这只是个开始,彩电业从做大到做强走了许多弯路,吸取以往的教训固然关键,真正重视起企业的核心竞争力,坚持在未来的发展中买好生产与研发两条腿才是关键。不再被人掐着脖子走路,我国彩电业需要抱团突围。